Os Estados Unidos, a União Europeia e outros países desenvolvidos estão enfrentando uma contínua desaceleração econômica há anos, ao ponto da criação de trabalho não acompanhar o crescimento de mão de obra. Com o mundo desenvolvido enfrentando um crescimento econômico lento, competir com sucesso por uma base de consumidores limitada significa usar estratégias de marketing criativas. Pensando nisso, Philip Kotler, em parceria com seu irmão Milton Kotler, escreveu o livro Marketing de Crescimento, lançado pela Elsevier, que traz oito estratégias para conquistar mercados.