Nesta terça-feira, 09 de novembro, a Rico, plataforma de investimentos digital do grupo XP Inc, chega ao seu décimo aniversário e, para comemorar essa data especial, a empresa dá o pontapé inicial em uma nova e importante fase de sua existência estreando a maior campanha publicitária de sua história.
Intitulada “Por que é que tem que ser assim?”, a nova campanha, criada 100% in house, tem como objetivo mostrar como a Rico ajuda as pessoas a sair da bolha do mundo dos investimentos, ao ensinar o público, de forma simples e divertida, que o melhor passo para o futuro é se emancipar do passado e começar a investir de forma simples e prática hoje.
Ana Clara Lima, influencer e apresentadora de TV, será a grande estrela. Ela foi escolhida pelo total fit com o público da Rico em todo Brasil, após uma grande negociação com a Names, escritório de agenciamento dirigida por Diego Senra. É uma pessoa jovem, divertida e muita dedicada na construção de uma carreira sólida e de sucesso.
Segundo Pethra Ferraz, diretora de Marketing do grupo XP Inc, a nova campanha está alinhada a um novo cenário de mercado, cada vez mais acirrado e que exige mais ousadia e agressividade na comunicação com o público. “Para estourar mesmo essa bolha é preciso ir além, ser muito criativo e usar todas as ferramentas modernas que temos hoje, sejam on ou off line, para que possamos atingir o maior número de pessoas em todo o país”, explica Pethra.
Do ponto de vista criativo, houve um grande investimento num mix de ideias e ações capazes de impactar e emocionar o público. “Fizemos uma combinação de ingredientes pop para construir essa campanha rica em códigos que têm tudo para ficar na cabeça das pessoas – uma trilha de cantar junto, a figura da Ana Clara que está super em alta e conversa muito com nosso Target, e uma execução criativa com conceito mobilizador, inclusivo, que convida as pessoas a olharem para o mercado financeiro de uma forma diferente, mostrando que com a Rico, investir é pra todo mundo”, explica Daniel Motta, Head da XiP.
Além de toda criação, a campanha também será agressiva na mídia para poder chegar ao maior número de pessoas possível. Além de voltar, depois de muitos anos, a veicular filmes de TV, a campanha toda, que deve ficar no ar por no mínimo um ano, engloba exposição massiva em vários meios off line (Televisão, OOH, Rádio para todo o território nacional) e online (Redes Sociais, Mídia Display, Plataformas de Streaming). Também prevê parcerias e projetos com outros influencers (ainda em negociação).
“Essa é, sem dúvida nenhuma, a maior campanha e investimento e publicidade que já fizemos na marca Rico. Temos um pacote completo de criação e mídia que certamente nos colocará um passo à frente como o principal player do mercado na causa de fazer com que qualquer brasileiro saia da bolha para ingressar no mundo dos investimentos”, completa Carol Tanzillo, Head de mídia da XP.