A Schutz inicia um novo capítulo em sua estratégia de marca ao lançar o
Schutzies, projeto que marca sua aproximação com a
Geração Z. Mais do que uma campanha, a iniciativa propõe
um movimento que conecta produto, cultura e comunidade, com foco em
identidade, expressão individual e pertencimento.
Com o conceito “Born to stand out”, o projeto surge como um território de identificação para um público que valoriza autenticidade e conexão cultural. Dessa forma, a marca busca fortalecer sua relevância no futuro ao dialogar diretamente com os códigos e comportamentos dessa nova geração.
Antonela Braga inaugura o movimento
A estreia do Schutzies acontece com Antonela Braga, influenciadora de 17 anos que assume o título de Schutzie #001. Com mais de 13 milhões de seguidores, ela representa uma voz já consolidada dentro do universo da Gen Z, reforçando a estratégia da marca de se aproximar do público por meio de criadores com forte conexão digital.
A escolha de Antonela não é aleatória. Seu conteúdo espontâneo e alinhado às tendências contemporâneas dialoga diretamente com a proposta do projeto, que busca refletir diferentes estilos e formas de expressão.
“É uma campanha muito legal pra gente, principalmente para o público mais jovem, porque é muito especial ver marcas criando propostas cada vez mais conectadas com esse perfil.”
Além disso, a participação da influenciadora reforça o posicionamento da Schutz de construir uma comunidade ativa em torno da marca, e não apenas lançar coleções.
Produto alinhado ao comportamento
A coleção que acompanha o lançamento do Schutzies traduz essa conexão com a Geração Z por meio de peças que equilibram tendência, conforto e versatilidade. O destaque fica para as ballerinas, principal aposta da temporada, que aparecem em cores como vermelho, preto e marrom.
Além disso, a linha explora o universo cozy e comfy, com botas, clogs e bolsas com acabamentos texturizados. Essas escolhas refletem uma estética mais urbana e casual, alinhada ao estilo de vida e às preferências da nova geração.
Comunidade como estratégia de futuro
Para Rafaela Furlanetto, Diretora Criativa de Shoes and Bags da Schutz, o projeto vai além da comunicação tradicional.
“Schutzies nasce como um movimento de renovação e construção de comunidade. É essencial para manter a marca culturalmente conectada às novas gerações e consolidar sua relevância no futuro.”
Assim, o Schutzies inaugura uma nova fase para a marca, em que o relacionamento com o público se torna tão importante quanto o próprio produto. Enquanto isso, a coleção já está disponível nas lojas físicas e no e-commerce, marcando o início dessa estratégia voltada à construção de vínculos mais genuínos com a Gen Z.
Foto: Divulgação
