Marca retoma “Life is a Beautiful Sport” com Novak Djokovic e reforça elo entre moda, tênis e elegância francesa.
Nova fase celebra identidade da marca
A Lacoste apresentou sua nova campanha global em abril de 2026. A iniciativa reafirma pilares históricos da marca, como o vínculo com o tênis, a elegância francesa e o movimento como expressão de estilo.
Além disso, a campanha marca o retorno da assinatura Life is a Beautiful Sport. O conceito propõe enxergar o esporte além da performance, valorizando atitude, expressão e modo de viver.
Novak Djokovic lidera narrativa
A ação é protagonizada por Novak Djokovic, embaixador global da marca e um dos maiores nomes da história do esporte. Sua trajetória simboliza excelência, disciplina e inteligência em jogo.
Dessa forma, a presença do atleta reforça a conexão profunda entre a Lacoste e o universo das quadras, presente desde a origem da grife.
Filme transforma Paris em cenário esportivo
No filme, uma jovem percorre ruas de Paris carregando uma bola de tênis. O trajeto passa por jardins, vielas, ópera e campos de golfe, sempre com ritmo leve e espontâneo.
Ao som de Paris Latino, a narrativa mostra encontros marcados pela palavra pardon. Assim, o gesto traduz confiança, elegância e irreverência de forma sutil.
O percurso termina na lendária Court Philippe-Chatrier, quadra central de Roland-Garros. Em seguida, surge a revelação de que toda a corrida era apenas o movimento de devolver a bola ao jogo.
Moda e presença global
A campanha impressa destaca peças icônicas como a camisa polo, a saia plissada, o tracksuit e a bolsa Lenglen. As imagens foram fotografadas por Angelo Pennetta.
Desenvolvida com a agência BETC, a ação também conta com Wang Yibo. Por fim, a campanha será exibida em filme, mídia impressa, plataformas digitais e redes sociais.
