Com o público masculino em expansão no universo da beleza, o Brandstorm, programa de recrutamento da L´Oréal baseado em um jogo de negócios, irá mobilizar universitários de 45 países a criar uma linha de produtos exclusivos para homens utilizando o conceito da marca Kiehl’s. A iniciativa tem o objetivo de identificar, recrutar e aproximar estudantes do ambiente corporativo e seus desafios. Em 2013, foram mais de 8.200 participantes no mundo e 152 contratados para as mais diversas áreas do Grupo.
No Brasil, estudantes de todos os estados podem se inscrever e concorrer ao prêmio de 10 mil euros, além da possibilidade de efetivação na empresa. Em 2013, foram 111 projetos inscritos e seis profissionais foram contratados como estagiários. Desde que foi lançado no país, em 2004, foram mais de 1.700 participantes. As inscrições estão abertas e podem ser realizadas até o dia 17 de fevereiro de 2014, pelo do site http://www.brandstorm.loreal.com/