A Drogaria Venancio, rede de farmácias carioca que completa 37 anos em setembro, lançou a campanha “Nosso Esporte é Cuidar de Você”. Criada pela agência Wide Comunicação Expandida, o conceito que norteou a criação foi inspirado em esportes e atividades físicas ligadas à qualidade de vida e ao cotidiano do Rio, e conta com peças para jornal, revista, PDV, rádio, encarte e mídias online.
A grande novidade para essa campanha é que todas as peças serão bilíngues. Pensando no turista estrangeiro que visitará o Brasil para a Rio 2016, todo o material terá textos em português e inglês. As diversas peças têm como plano de fundo os diferentes calçadões em pedra portuguesa da cidade. Além dos mundialmente famosos, como o de Copacabana, alguns desenhos menos óbvios também estão presentes nas imagens, como o da calçada da Cinelândia.
Os pontos de venda da Venancio também terão serviços especiais voltados para os turistas. A maioria das lojas vai contar com atendimento bilíngue. Funcionários identificados com um botton “Can I help you?” foram treinados para auxiliar os visitantes de outros países.
Em cinco lojas da rede, localizadas nas áreas de maior circulação do público dos jogos, como Zona Sul e Barra da Tijuca, serão instaladas estações olímpicas voltadas exclusivamente para os estrangeiros. Nessas ilhas, que terão textos em inglês, vão estar os produtos mais procurados pelos “gringos”, como repelente, protetor solar, preservativos e Havaianas.
A campanha também envolve mudanças nos uniformes dos funcionários de todas as lojas, que serão trocados durante o período da Rio 2016. Camisas exclusivas, personalizadas com o tema, serão usadas por todos os funcionários, exceto dermoconsultoras e farmacêuticos, que usarão botton temático. Ações como oficina de amarração de cangas e distribuições de brindes também estão previstas para todo período dos jogos.
A Venancio também criou brindes exclusivos com o tema, em parceria com as marcas OFF!, Amopé, Durex, Centrum, Avene e Darrow. Com promoções de vendas, a rede vai distribuir brindes com estampas exclusivas com o tema das Olimpíadas. Canga, sacochila e squeeze dobrável poderão ser levadas para casa mediante compra de valor mínimo de produtos das marcas participante.