Heinz apresentou “Heinz Styles”, campanha criada para entrar em uma das conversas mais comentadas da cultura pop. A marca da Kraft Heinz Brasil percebeu a presença marcante do tomate na identidade visual do novo álbum de um dos maiores artistas internacionais e decidiu transformar esse movimento em uma conexão com seu principal ingrediente.
A proposta parte de uma leitura simples e direta: se o tomate virou elemento de destaque nesse universo, ele também poderia abrir espaço para uma interação com a marca. Assim, Heinz busca se aproximar dos fãs por meio de uma ação leve, divertida e alinhada ao comportamento das redes sociais.
Conversa com a cultura pop
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a campanha nasceu da busca por conexões autênticas entre cultura e marca. Ela destaca que a presença do tomate em um dos assuntos mais comentados da música pop abriu uma oportunidade para a Heinz participar da conversa a partir de um elemento essencial da sua identidade.
“Na Heinz, acreditamos que as melhores ideias surgem quando encontramos conexões autênticas entre o que movimenta a cultura e a essência da nossa marca. Quando percebemos que o tomate ganhou um novo significado dentro de um dos assuntos mais comentados da música pop, vimos uma oportunidade de participar dessa conversa a partir de um elemento que faz parte da essência de Heinz”, afirma Lariane Duarte.
A ação foi desenvolvida pela Jotacom, agência da FSB Holding, com o objetivo de transformar um gesto espontâneo da cultura pop em uma série de conteúdos digitais. Dessa forma, a campanha amplia a presença da marca em um ambiente já mobilizado pela conversa dos fãs.
Conteúdo para redes
Heinz Styles ganha vida por meio de conteúdos interativos nas redes sociais, convidando o público a entrar na brincadeira. A ideia é ampliar a circulação da campanha de maneira natural, aproveitando o engajamento já existente em torno do tema.
Para Marina Soares, Coordenadora de Conteúdo da Jotacom, o desafio foi justamente converter um movimento espontâneo em conversa digital com apelo de engajamento. Ela afirma que a estética do tomate no novo momento do artista tornou a conexão imediata e justificou a criação da ação.
“Nosso desafio foi transformar um movimento espontâneo da cultura pop em uma conversa digital divertida e engajadora. Quando vimos a estética do tomate ganhar força na identidade visual desse novo momento do artista, o estalo foi imediato: a Heinz precisava fazer parte disso. O ‘Heinz Styles’ nasce para conectar o ingrediente mais icônico da marca a um assunto que já estava mobilizando a internet”, celebra Marina Soares.
A estratégia mira um tipo de conversa que já nasce orgânica nas redes e, por isso, tem potencial para se espalhar com facilidade. Ao associar o ingrediente mais conhecido da marca a uma tendência pop, Heinz reforça sua identidade sem perder o tom lúdico da ação.
Sobre a Kraft Heinz
A Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025. Seu portfólio reúne marcas como Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables, presentes em mais de 40 países.
A companhia afirma investir em suas capacidades e marcas para ampliar o potencial do portfólio e oferecer alimentos de alta qualidade, saborosos e acessíveis. Ao mesmo tempo, diz seguir moldando o futuro da alimentação com foco em consumidores de diferentes mercados.
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