NIVEA lançou a campanha “Tá na Cara que Cai Bem” para apresentar o novo NIVEA Facial Controle de Oleosidade, hidratante facial com textura ultraleve pensado para a pele oleosa. A ação coloca a Geração Z no centro da estratégia e reforça a aproximação da marca com novos públicos por meio do entretenimento e da creator economy.
Protagonizada por Larissa Manoela e Alana Cabral, a campanha busca quebrar barreiras em torno da hidratação facial e mostrar que o cuidado com a pele pode ser prático, efetivo, acessível e compatível com diferentes rotinas. A proposta é ampliar a conversa sobre skincare entre jovens consumidores, especialmente nas plataformas digitais.
O plano de comunicação é integrado e combina TV, digital, streaming, varejo e ativações de alto impacto. Dessa forma, a marca pretende marcar presença ao longo de toda a jornada do consumidor e reforçar a relevância da hidratação facial no dia a dia dos jovens.
No ambiente digital, o TikTok concentra o principal esforço de engajamento. Larissa Manoela e Alana Cabral abrem a narrativa do filme principal da campanha, enquanto os influenciadores Juliano Floss e Maria Clara Garcia expandem a história em seus perfis, convidando a comunidade a compartilhar experiências reais da rotina com o produto.
A ação acontece por meio da Missão NIVEA Facial Controle de Oleosidade no TikTok, entre os dias 16 e 22 de julho. Nela, os usuários são estimulados a publicar vlogs sobre o dia a dia com o novo produto e comprovar a eficácia de 12 horas de efeito matte na pele.
Além disso, a campanha premia os melhores vídeos com kits exclusivos e oferece ao vencedor a possibilidade de integrar o squad patrocinado de embaixadores da NIVEA. A estratégia de mídia e social é da Publicis Brasil, enquanto a estratégia de influência é assinada pela Spark.
Foco na Geração Z
Para Marcela Faconti, diretora de marketing da NIVEA no Brasil, a campanha aproxima a hidratação facial da realidade dos jovens com pele oleosa por meio de uma linguagem conectada à cultura digital e ao cotidiano. Segundo ela, a proposta traduz os benefícios do produto em conteúdos relevantes e alinhados ao universo do entretenimento.
“Tá na Cara que cai bem nasceu para aproximar a hidratação facial da realidade dos jovens com pele oleosa. Com mensagens como ‘Sua pele não pode brilhar mais que você’, traduzimos benefícios específicos do Facial Controle de Oleosidade em conteúdos relevantes, que conectam entretenimento, creator, jovens celebridades e situações reais do dia a dia”, explica a executiva.
O lançamento também consolida a expansão da linha de hidratação facial da NIVEA, que a marca descreve como uma solução capaz de democratizar o skincare com respaldo científico e bom custo-benefício. Formulado com niacinamida, o produto foi desenvolvido para as necessidades da pele oleosa brasileira.
Segundo o material da campanha, o NIVEA Facial Controle de Oleosidade oferece 12 horas de controle de brilho e efeito matte, além de 48 horas de hidratação contínua. A fórmula tem textura ultraleve e não obstrui os poros, reforçando a proposta de conforto no uso diário.
O produto já está disponível nas principais farmácias, supermercados e e-commerces do país, com preço sugerido de R$ 39,90. A campanha ainda conta com vídeos de 15 e 30 segundos, além da ficha técnica que reúne os nomes das equipes envolvidas na ação.
Foto: Divulgação
