Arquitetura artística se consolida como estratégia de marca ao unir conceito, estética e propósito em projetos assinados por Pedro Coimbra.
Arquitetura artística como linguagem estratégica de marca
A Arquitetura Artística tem se consolidado como uma tendência estratégica no universo de eventos e experiências imersivas, transformando espaços em extensões simbólicas da identidade das marcas. O arquiteto Pedro Coimbra, à frente do Pedro Coimbra Arquitetura, vem se destacando com projetos que unem conceito, estética e propósito para empresas como Animale, Roca e Granipex, criando ambientes que transcendem a funcionalidade e se tornam narrativas visuais e emocionais.
“Quando bem pensada, a arquitetura tem o poder de emocionar, contar histórias e tornar um produto inesquecível”, afirma o arquiteto, que aposta na integração entre design, arte e sensibilidade para fortalecer o posicionamento das marcas.
Moda, arte e natureza no desfile da Animale
Entre os projetos recentes, o destaque vai para o evento de lançamento da coleção Urban Flora, da Animale, realizado no rooftop assinado por Ruy Ohtake, em São Paulo. O desfile foi concebido como uma gastroperformance em parceria com a chef e artista Simone Mattar, integrando moda, gastronomia e performance artística.
Inspirado na fusão entre o urbano e o orgânico, o espaço trouxe elementos naturais em diálogo com o concreto, criando uma atmosfera poética e sensorial. A mesa central, esculpida em formas que remetem a rochas e pedras, recebeu projeções vivas, transformando o ambiente em uma instalação de arte.
“A proposta era mostrar como a força e a delicadeza coexistem na mulher contemporânea, refletidas no contraste entre os elementos da natureza e da cidade”, explica Pedro Coimbra.
A experiência foi potencializada por um jantar em cinco atos — Meteoro, Concreto, Poesia, Musgo e Flores —, em que cada prato dialogava com os conceitos visuais e simbólicos da coleção.
Roca e o equilíbrio do design mediterrâneo
Na Expo Revestir 2025, a multinacional Roca apresentou o conceito “O Equilíbrio do Design Mediterrâneo” em um pavilhão de 1.000 m² projetado por Pedro Coimbra. O espaço se tornou uma experiência sensorial, na qual arquitetura, história e inovação se entrelaçam para comunicar a essência da marca.
Arcos, texturas e luz natural foram articulados de forma precisa para evocar a atmosfera mediterrânea com elegância e contemporaneidade.
“A luz foi pensada como um elemento transformador, que conduz o olhar e convida ao toque. Cada detalhe tem a função de comunicar os valores da marca por meio da arquitetura”, explica o arquiteto.
Mais do que um estande expositivo, o projeto reafirma a identidade da Roca como referência em design, tecnologia e sustentabilidade, mostrando como a Arquitetura Artística pode ser um instrumento de branding poderoso em feiras e eventos corporativos.
Granipex transforma pedra natural em arte na Marmomac
Outro destaque da trajetória de Pedro Coimbra foi o espaço da Granipex na Marmomac 2025, em Verona. O arquiteto apresentou uma proposta que valorizou a materialidade da pedra natural como elemento artístico e estrutural.
Mesas, bancos e revestimentos foram criados a partir de gnaisses e acabamentos lapidados, revelando o potencial escultórico da matéria-prima.
“A proposta foi mostrar como a pedra pode ser muito mais que revestimento, ela pode ser arte, movimento, presença”, ressalta o arquiteto.
O resultado foi uma cenografia sofisticada e contemporânea, que posicionou a Granipex como uma marca inovadora no uso expressivo dos materiais.
Arquitetura artística: tendência e valor de marca
O avanço da Arquitetura Artística reflete uma mudança de paradigma: empresas passam a investir em experiências arquitetônicas únicas como parte essencial de sua estratégia de posicionamento. A atuação de profissionais como Pedro Coimbra consolida essa linguagem como uma ferramenta de conexão emocional e diferenciação competitiva.
Segundo dados da Grand View Research, o mercado global de experiential marketing movimentou US$ 84 bilhões em 2023, com crescimento anual de 6,6% até 2030. No Brasil, a Ampro (Associação de Marketing Promocional) estima que o setor de live marketing movimenta mais de R$ 50 bilhões por ano, sendo eventos corporativos e feiras responsáveis por cerca de 60% desse volume.
Além disso, uma pesquisa da Event Marketer aponta que 91% dos consumidores desenvolvem sentimentos positivos por marcas após participarem de experiências sensoriais, e 74% afirmam estar mais propensos a consumir após um evento imersivo bem construído.
Esses dados reforçam que a Arquitetura Artística é hoje uma linguagem estratégica de valor, capaz de traduzir propósitos, despertar emoções e transformar experiências em memórias duradouras.