Com Renato Góes e Thaila Ayala, a campanha da HOPE valoriza o conforto masculino e fortalece o posicionamento da marca como referência familiar
A HOPE, tradicional marca brasileira de underwear, apresentou sua nova campanha de Dia dos Pais, reforçando seu compromisso com o conforto e o estilo de toda a família. Com Renato Góes e Thaila Ayala como protagonistas, a campanha aposta em nomes com forte conexão emocional para destacar a expansão da linha masculina, que vem ganhando espaço no portfólio da marca.
Com o slogan “Ele merece conforto. Ele merece HOPE”, a marca evidencia seu novo posicionamento, agora mais abrangente e voltado também ao público masculino. Segundo Renato Góes, a campanha retrata de forma sensível e leve a vivência da paternidade: “É muito especial ver como a marca agora conversa com a gente também como família. O que a gente quer mesmo é estar confortável com quem a gente ama. Esse é o tipo de presente que realmente faz sentido”, afirma o ator.
Além de Renato e Thaila, a campanha traz também o casal Júlio Cocielo e Tata Estaniecki, ampliando o diálogo com o público jovem e digital. Enquanto os atores representam o universo familiar com apelo nacional, Cocielo e Tata traduzem a linguagem divertida das redes sociais, criando conexões com novas gerações.
A estratégia é complementada pelas participações da influenciadora Juju Norremose e da desenhista Rafaella Tuma, que assina uma animação exclusiva para apresentar de forma criativa os principais produtos da linha masculina: cuecas, meias, camisetas e pijamas. Os conteúdos estão disponíveis desde 24 de julho e serão veiculados nas redes sociais, no e-commerce e nas lojas físicas da marca.
Segundo Sandra Chayo, diretora do Grupo HOPE, a campanha traduz o novo momento da empresa: “Expandimos nosso portfólio com consistência e qualidade, fortalecendo a linha masculina. Hoje, a HOPE é uma marca de underwear para toda a família, com uma estratégia 360 que inclui redes sociais, lojas físicas, influenciadores e ativações especiais”, afirma.
A ação promocional para o Dia dos Pais oferece uma cueca de cortesia a cada duas compradas entre os dias 24 de junho e 10 de agosto. Compras acima de R$ 250,00 garantem ainda uma necessaire exclusiva.
Com mais de 300 franquias, 3.000 pontos de venda e uma planta fabril de 33 mil m² no Ceará, o Grupo HOPE segue inovando com investimentos de mais de R$ 20 milhões nos últimos dois anos, reforçando sua presença como referência em underwear, beachwear e fitness no Brasil.