A C&A, marca com DNA divertido e inovador, por meio do projeto Mindse7, convidou a artista plástica Lorena Moreira para desenhar estampas exclusivas para a cápsula intitulada Expressive Play. Lançado em 2018, o Mindse7 C&A apresenta coleções semanais inspiradas nas principais conversas e tendências das ruas e redes sociais. Será a primeira cocriarão do projeto com artistas que chega com o propósito de oferecer uma moda diversa e inclusiva para todos os estilos, corpos e idades, antenada aos principais movimentos do mercado, buscando diferentes formas de se conectar com o público.
Como fonte de inspiração, a arte está presente em todo processo criativo das coleções Mindse7. Criando conexões com novas figuras da arte brasileira, o nome de Lorena Moreira foi unanimidade durante a idealização da coleção. A artista que se destacou durante a pandemia, produzindo paineis que ilustram mulheres livres e donas de si, desenhou as estampas vibrantes e otimistas que compõem as peças.
A Expressive Play brinca com o conceito de dopamine dressing, trazendo peças que escapam da realidade e que prometem ser capazes de mudar o humor de quem as veste.
O lançamento conta com 62 peças, sendo 19 com estampas exclusivas da Lorena. Com muita informação de moda, o mix de produtos inclui conjuntos, vestidos e calças estampadas, t-shirts, além de acessórios como lenços, bucket hat e nécessaires.
Na cartela de cores predominam os tons vibrantes, como azul, vermelho, verde, rosa e amarelo. Para que todos os públicos sejam representados, a collab contempla peças para a categoria body positive em seu repertório, com numerações que vão até o tamanho 56.
Os produtos da coleção Mindse7 Expressive Play estão disponíveis em lojas físicas selecionadas, no aplicativo e no e-commerce da C&A (https://www.cea.com.br), reforçando a estratégia da companhia, chamada C&A Fashion Tech, por meio da qual a varejista tem como objetivo ser uma companhia de moda digital, que mais entende a mulher brasileira, com lojas físicas e muita conexão emocional.