No dia 22 de abril, o CCBB Rio recebe o lançamento de “Marcas com Alma”, obra de Maria Brasil que propõe marcas mais humanas e conectadas com a sociedade.
O Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB Rio) será palco, no próximo dia 22 de abril, do lançamento de “Marcas com Alma”, novo livro da professora e empresária Maria Brasil, como parte da programação oficial do World Creativity Day 2025. A autora apresenta, a partir das 16h, o talk “Marcas com Alma: porque o futuro dos negócios é humano”, onde compartilha os fundamentos da metodologia Brand Anatomy, construída ao longo de sua carreira como consultora e educadora.
No centro da proposta está a ideia de que marcas fortes não se constroem apenas com discurso, mas com alma — alinhando valores internos e práticas reais que geram impacto positivo e conexões genuínas com consumidores, colaboradores e a sociedade.
O que é uma “marca com alma”?
A metodologia Brand Anatomy enxerga a marca como uma entidade viva, que precisa estar em sintonia com sua essência e seu comportamento no mundo. Inspirada nos estudos de Carl Jung, Maria propõe que empresas bem-sucedidas são aquelas que incorporam criatividade, verdade e propósito, elementos que geram resonância emocional e relevância cultural.
Essa abordagem se distancia do marketing superficial e aproxima-se de uma atuação consciente, responsável e humanizada, que fortalece a reputação e fideliza pessoas por meio de relações duradouras.
Vozes que constroem autenticidade
O livro reúne entrevistas com 14 executivos de destaque, entre eles Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza), Luiz Seabra (Natura) e Diego Barreto (iFood). As conversas revelam como esses líderes alinharem discurso e prática, transformando suas empresas em exemplos de coerência e impacto social.
Um dos trechos mais simbólicos vem de Luiz Seabra, cofundador da Natura:
“Acredito que uma empresa pode, assim como os indivíduos, ter uma alma que se fortalece e se enriquece.”
Segundo Maria, esse tipo de reflexão traz esperança de que grandes corporações possam, sim, manter sua essência, mesmo em contextos altamente competitivos. Ela destaca que o verdadeiro diferencial competitivo está na capacidade de gerar valor real para a sociedade.
Integração entre marca e cultura interna
Além dos depoimentos, o livro analisa a desconexão comum entre marketing e cultura organizacional, apontando que, no Brasil, essas áreas ainda funcionam de forma isolada em muitas empresas. “Se conseguimos criar uma cultura rica e diversa como povo, por que não levar esse espírito para dentro das organizações?”, questiona a autora.
A obra propõe, então, uma reconfiguração da cultura empresarial, a partir da valorização da escuta, da colaboração e da transparência. A construção de marcas com alma depende dessa sintonia entre o que se comunica e o que se vive internamente.
Um guia para líderes e empreendedores
Com base em sua trajetória — que inclui o mestrado em Londres, docência na ESPM São Paulo e na UFBA, além de atuação em conselhos e organizações nacionais — Maria Brasil transforma sua experiência em um guia prático para CEOs, CMOs, líderes de RH e empreendedores que buscam posicionar suas marcas com mais autenticidade e impacto social.
A autora é também fundadora da Essence Branding, consultoria certificada pelo Sistema B, e atua na promoção de uma economia mais consciente e sustentável, pautada pelo capitalismo de valor compartilhado.
Serviço
Lançamento do livro “Marcas com Alma” – Maria Brasil
📍 Local: CCBB Rio – Rua Primeiro de Março, 66 – Centro, Rio de Janeiro/RJ
📅 Data: 22 de abril de 2025
⏰ Horário: 16h
🎟 Entrada gratuita (sem necessidade de inscrição)