O Grupo Vilarejo celebrou o primeiro ano do Clube.V, programa exclusivo de relacionamento com agências de turismo, em uma noite realizada na quinta-feira, 17 de setembro, no Museu da Imagem e do Som, em Copacabana. O encontro apresentou oficialmente as primeiras agências premiadas pela iniciativa e marcou o lançamento do rebranding da marca.
A celebração abriu um novo capítulo na trajetória do grupo, que une o fortalecimento da parceria com o mercado turístico a uma estratégia de expansão. Criado para estreitar os laços com as agências, o Clube.V passou a funcionar como uma plataforma de relacionamento e incentivo comercial para parceiros da rede.
Mais de 250 agências participaram
Em seu primeiro ano, o Clube.V reuniu mais de 250 agências de viagens do Rio de Janeiro, de São Paulo e de Minas Gerais. Deste grupo, 22 agências se destacaram e passaram a integrar a lista de premiadas do programa.
Segundo dados da Central de Reservas do Grupo Vilarejo, a iniciativa impulsionou em quase 50% as vendas realizadas por meio das agências de viagens no período de 1º de setembro de 2025 a 31 de agosto de 2026. O resultado reforça a relevância do canal de distribuição dentro da estratégia comercial da rede.
Além disso, os números mostram o impacto da aproximação com parceiros estratégicos do mercado turístico. O Clube.V foi estruturado para reconhecer desempenho e engajamento das agências, mantendo uma conexão contínua com as empresas que comercializam os empreendimentos do grupo.
Categorias e agências premiadas
O programa conta com quatro categorias de reconhecimento: Vibrante, Valoroso, Virtuoso e Visionários. As classificações refletem diferentes níveis de desempenho e engajamento das agências participantes.
As premiações incluem hospedagens nos hotéis da rede e descontos nas lojas do grupo. As três agências com maior faturamento acumulado foram Clube de Viagens Moms, em primeiro lugar; Carol Capra Viagens, em segundo; e Cantos do Mundo Turismo, em terceiro.
Como reconhecimento, as vencedoras receberam uma experiência na Disney. O prêmio inclui hospedagem nas Casas Orlando Vilarejo, localizadas próximas aos principais parques temáticos, além de ingressos e passagens aéreas.
Segunda edição terá cruzeiro Disney
Para a edição de 2026/2027, o Clube.V manterá as quatro categorias e os prêmios já oferecidos. No entanto, a programação inclui uma novidade: além da hospedagem na Casa Orlando Vilarejo com aéreo para dois adultos, as agências poderão conquistar um Cruzeiro Disney de três noites com pensão completa.
A apuração para a segunda edição seguirá até 30 de agosto de 2027. Dessa forma, o programa inicia um novo ciclo de reconhecimento voltado às agências parceiras da rede.
Rebranding marca nova fase
A noite no MIS também apresentou o rebranding do Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts. O processo foi conduzido pela consultoria de estratégia e branding Pistachio, após um ano de entrevistas e análises voltadas à tradução dos atributos que diferenciam a marca.
O trabalho teve como objetivo alinhar a percepção entre as unidades, fortalecer a experiência oferecida aos hóspedes e preparar a empresa para uma nova fase de crescimento. A estratégia também busca posicionar o negócio para competir, nos próximos anos, com players mais consolidados do mercado nacional.
Sob o guarda-chuva do Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts, os empreendimentos passam a adotar as nomenclaturas Vilarejo Fazenda Resort e Vilarejo Praia Resort. A mudança estabelece uma arquitetura de marca mais integrada e reforça a proposta de hospitalidade afetiva que orienta a experiência dos hóspedes.
“O Vilarejo existe para resgatar o que realmente importa: o valor dos encontros. Somos uma hospitalidade afetiva que acolhe com autenticidade, excelência e cuidado genuíno, transformando estadias em memórias que permanecem. Porque a vida melhora quando o encontro acontece”, destaca o novo posicionamento da marca.
Expansão com foco em conexões
Mais do que uma atualização de identidade, o rebranding estabelece as bases para a próxima etapa do Grupo Vilarejo. A iniciativa busca alinhar a comunicação das unidades, reforçar a percepção de marca e acompanhar o projeto de expansão da empresa.
A premiação do Clube.V e a apresentação da nova identidade foram, portanto, símbolos de uma fase que combina crescimento e valorização das relações com hóspedes, parceiros e agentes de viagem.
“Estamos vivendo um momento importante da nossa trajetória. Esse trabalho nos permitiu traduzir com mais clareza a essência que construímos ao longo dos anos: uma hospitalidade genuína, baseada em conexões humanas. Ao mesmo tempo, fortalece nossa estratégia de crescimento e o relacionamento com parceiros fundamentais para os nossos resultados, como as agências de viagens. Respeitamos nossa história, mas seguimos olhando para o futuro e para os próximos passos da expansão do Grupo Vilarejo”, comemora João Mello, CEO do Grupo Vilarejo e anfitrião do evento.
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