A Kopenhagen lança a campanha de Natal “Natal que Marca”, estrelada por Marina Ruy Barbosa, com foco em memória afetiva, elegância e no ícone Cherry Brandy.
Natal que celebra memória, emoção e elegância
São Paulo, dezembro de 2025 – O Natal da Kopenhagen chega mais uma vez marcado por sofisticação, indulgência e emoção. Há quase um século, a marca brasileira de chocolateria transforma a data em um momento especial no calendário dos consumidores.
Neste ano, a Kopenhagen apresenta a campanha “Natal que Marca”, protagonizada por Marina Ruy Barbosa. A atriz traduz a delicadeza, a beleza e a intensidade que sempre permearam o universo da marca.
No filme principal, Marina revisita lembranças natalinas com a mesma sutileza com que a Kopenhagen trabalha seus sabores icônicos. A narrativa começa com uma janela vermelha, símbolo visual da marca, e evolui para uma atmosfera de aconchego, cheiros e sons familiares.
Em tom intimista, a atriz narra que “Natal é cheiro, textura, sabor. É casa cheia, mesa posta e coração aquecido”. Dessa forma, a campanha convida o público a resgatar memórias e emoções ligadas à data.
Marca aposta na memória afetiva como diferencial
A estratégia da Kopenhagen está ancorada na construção de valor emocional em um cenário saturado de estímulos e ofertas. A marca aposta na memória afetiva como um diferencial competitivo no Natal brasileiro.
Segundo Pedro Velardo, CMO da Kopenhagen, Marina representa elegância contemporânea, sensibilidade e presença emocional. A escolha da atriz reforça a conexão entre sabor, memória, conexão e celebração.
“A Marina representa exatamente o que queremos transmitir: elegância contemporânea, sensibilidade e presença emocional. O Natal da Kopenhagen é um encontro entre sabor, memória, conexão e celebração, e ela traduz esse sentimento com naturalidade”.
Para o executivo, o marketing da marca busca inspirar, não apenas vender. Quando desperta emoções genuínas, a conexão com o público se torna duradoura, sobretudo em uma época simbólica como o Natal.
Natal como território simbólico da Kopenhagen
Mais do que uma data comercial, o Natal é um território de marca para a Kopenhagen. Ao longo das décadas, a empresa consolidou seu espaço como protagonista das celebrações, transformando presentes em experiências.
Os chocolates e panetones se tornaram rituais de afeto à mesa das famílias brasileiras. Em 2025, a estratégia reforça esse legado ao tornar tangíveis, na comunicação, os pilares de marca, estética e cultura.
Desenvolvida pela agência Ginga, a campanha integra emoção e design em uma releitura contemporânea do Natal pela Kopenhagen. A narrativa visual traz sofisticação, identidade consistente e foco na construção de vínculos.
A força da cereja e do clássico Cherry Brandy
A Kopenhagen aproveita a tendência de estilo “Cereja Mania” de 2025, também chamada de Cherry Mania ou cherry core. O movimento aparece em maquiagens, looks e produtos inspirados no universo da cereja.
Dentro desse contexto cultural, a marca reforça a força da cereja como ícone histórico, especialmente no clássico Cherry Brandy, um dos produtos mais desejados e reconhecidos do portfólio.
No Natal 2025, a Kopenhagen leva o protagonismo da cereja a um território ainda mais indulgente e festivo. O destaque é o lançamento do Panettone Exagero Cherry Brandy, que amplia o universo da linha.
A partir da união entre tendência de consumo e legado da marca, a cereja é elevada a um código estético e emocional. O fruto funciona como elemento visual e afetivo de reconhecimento imediato.
“A cereja é um código visual e afetivo que nos diferencia e cria reconhecimento instantâneo, algo que ganha ainda mais força quando pensamos no Panettone Exagero Cherry Brandy, um clássico que coloca esse símbolo no centro da experiência”, explica o executivo.
Estratégia multiplataforma e rede de afeto
A campanha “Natal que Marca” será veiculada em múltiplos formatos, especialmente em digital e mídias sociais. Em todas as frentes, Marina Ruy Barbosa aparece como rosto central da comunicação.
O plano de mídia equilibra presença institucional e conexão com o cotidiano do público. A proposta é estar presente nas grandes narrativas e, ao mesmo tempo, em momentos simples das rotinas de fim de ano.
O conteúdo será amplificado por influenciadores e creators que compartilham suas próprias memórias de Natal. Assim, a marca cria uma rede de afeto e autenticidade em torno da campanha.
Regionalização e relacionamento com a comunidade KopClub
A regionalização da campanha com influenciadores locais é um pilar crescente na estratégia de comunicação e conversão da Kopenhagen. Para o Natal, a marca deve ativar cerca de 200 influenciadores em todo o Brasil.
