Nicole Prazeres e Isa Pietra foram convidadas pela Vult para descobrir, na prática e sem acesso às embalagens, os produtos do novo portfólio de maquiagem da marca. As influenciadoras do casting da Jacobs participaram de um blind test realizado durante o trajeto até a Beauty Fair, em São Paulo.
A experiência aconteceu durante a maior feira de beleza das Américas, realizada entre os dias 5 e 8 de setembro. As creators saíram de casa sem maquiagem e receberam a missão de construir um visual completo dentro do carro, usando produtos cuja identidade não conheciam.
Os itens só foram identificados quando Nicole e Isa chegaram à Beauty Fair. Dessa forma, a ação propôs uma descoberta baseada exclusivamente nas impressões provocadas pelas fórmulas, sem a influência prévia de embalagens, nomes ou informações de lançamento.
Maquiagem sem rótulo e sem spoilers
Durante o percurso até o evento, as influenciadoras testaram os produtos do novo portfólio da Vult a partir do próprio uso. Sem acesso à identidade dos itens, Nicole Prazeres e Isa Pietra avaliaram aspectos como textura, acabamento e facilidade de aplicação.
O blind test deslocou as creators de uma dinâmica tradicional de divulgação de lançamentos. Em vez de receberem informações sobre os produtos antes de apresentá-los ao público, elas tiveram o primeiro contato com as fórmulas durante a experiência.
Assim, as opiniões foram construídas ao longo da maquiagem, em tempo real e com base nas percepções de cada uma. A revelação dos produtos ficou para a chegada ao stand da Vult na Beauty Fair.
Influenciadoras no centro da experiência
A iniciativa colocou Nicole e Isa em uma posição diferente daquela normalmente associada a campanhas de beleza. As duas não receberam os produtos apenas para divulgá-los, mas foram convidadas a experimentá-los sem conhecimento prévio sobre o que estavam usando.
Para Ana Jacobs, CEO e fundadora da Jacobs, esse tipo de ação cria uma relação mais direta entre a influenciadora, o produto e o público que acompanha suas impressões nas redes sociais.
“O mais interessante de uma experiência como essa é colocar o influenciador no centro stand da Vult durante a Beauty Faireberam um produto para simplesmente apresentar, mas tiveram a oportunidade de experimentá-lo sem saber previamente o que estavam usando. A percepção sobre textura, acabamento e aplicação nasce da própria experiência, e isso dá outra camada de profundidade para a conversa que alcança o consumidor.”
A fala reforça a proposta de deixar a avaliação nascer do uso. Dessa maneira, características como desempenho, acabamento e aplicação passam a ser percebidas no momento da experimentação, antes mesmo que o produto seja associado à sua embalagem ou identidade comercial.
Vult prepara novo portfólio
O blind test integra a estratégia de comunicação da Vult para a apresentação de seu novo portfólio de maquiagem. A novidade reúne novas fórmulas, tecnologias, produtos e embalagens, com lançamento previsto para as prateleiras do país na primeira quinzena de outubro.
A experiência com Nicole Prazeres e Isa Pietra aconteceu antes da apresentação oficial dos produtos no stand da marca durante a Beauty Fair. Além disso, a ação antecipou o contato das influenciadoras com os itens que farão parte da nova fase da maquiagem Vult.
O lançamento marca a substituição dos produtos que estão deixando a linha por uma nova composição de maquiagem. Portanto, a marca utiliza a feira e o conteúdo produzido a partir do blind test para apresentar essa mudança ao mercado e aos consumidores.
Beauty Fair reúne novidades do setor
Realizada em São Paulo entre os dias 5 e 8 de setembro, a Beauty Fair foi o cenário escolhido para a ação. A feira concentrou a apresentação de novidades do mercado de beleza e serviu como ponto de encontro entre marcas, profissionais, influenciadores e público especializado.
Na experiência da Vult, o caminho até o evento se tornou parte da estratégia. Em vez de restringir o lançamento ao espaço do stand, a marca transformou o trajeto em um momento de experimentação, descoberta e construção de conteúdo.
Por fim, o blind test mostrou Nicole Prazeres e Isa Pietra diante de um desafio simples: criar uma maquiagem completa usando apenas a sensibilidade de quem testa. A identidade da Vult ficou para o final, depois que textura, acabamento e facilidade de aplicação já haviam guiado as primeiras impressões.
Serviço
- Ação: blind test do novo portfólio de maquiagem da Vult
- Participantes: Nicole Prazeres e Isa Pietra
- Agência: Jacobs
- Evento: Beauty Fair
- Data do evento: de 5 a 8 de setembro
- Local: São Paulo
- Chegada do novo portfólio às prateleiras: primeira quinzena de outubro
Foto: Divulgação
