DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, desembarca mais uma vez na Cidade do Rock, agora para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil – a quinta como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo. Neste ano, a marca inova ao escolher o evento como palco para a estreia nacional de DORITOS® Turbo.
Nova forma de consumo
A iniciativa reflete o movimento estratégico da companhia de transformar seus produtos icônicos em experiências completas para explorar novas ocasiões de consumo, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento ousado de DORITOS® no território da música. DORITOS® Turbo chega como uma proposta inovadora: uma forma diferente de consumo, transformada em um lanche completo, prático e cheio de sabor, com ingredientes que podem incluir carne, frango, queijos, vegetais e molhos, tudo na preferência do consumidor.
DORITOS® Turbo estará disponível no Rock in Rio Brasil 2026 nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho. As receitas utilizam a crocância inconfundível da tortilha como base para pratos com inspiração ousada, ingredientes frescos e texturas surpreendentes, em misturas tipicamente brasileiras.
A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável.
Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil
Estande imersivo com estética streetfood
A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença de DORITOS® no festival, pensada para ampliar a conexão com o público e realizar a venda de DORITOS® Turbo. O estande principal traz a estética streetfood aliada à figura do triângulo, remetendo ao formato da tortilha.
O espaço ainda aposta no appetite appeal, com painéis de LED nos menus e roletas para quem quiser garantir brindes da marca: pins, pochetes, bucket hats ou DORITOS® Turbo. A área VIP do Rock in Rio Brasil também contará com ativação de DORITOS®, com uma área para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Além disso, haverá vendas de DORITOS® Turbo em quiosque localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village.
Campanha com influenciadores
A campanha de DORITOS® para o Rock in Rio 2026 terá como foco o reforço do posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e conteúdos explorando indulgência com DORITOS® Turbo por meio de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos.
Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil
Espaços e ativações no festival
Os espaços de DORITOS® no festival foram desenhados com uma estética industrial e urbana, alinhada à cultura streetfood, para garantir que a comida e a diversão sejam os verdadeiros protagonistas. O estande principal terá dois andares, com design inspirado na cultura streetfood e no símbolo do triângulo, remetendo ao formato icônico das tortilhas DORITOS®, além de painéis de LED trazendo appetite appeal no menu.
No térreo do estande, o público que quiser também poderá participar de uma ativação para ganhar brindes exclusivos. O espaço contará com um photo opportunity e duas roletas para concorrer aos brindes: pochete personalizada, pins de DORITOS®, bucket hat personalizado ou um DORITOS® Turbo.
DORITOS® também marcará presença na Área VIP do festival, com um espaço personalizado e um fotógrafo dedicado para registrar os melhores cliques dos convidados. Após a foto, o público receberá como brinde uma shoulder bag exclusiva da marca, reforçando a experiência premium e memorável no evento.
Propósito e acessibilidade
DORITOS® novamente é o patrocinador da Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil, que fornece o empréstimo de cadeiras de rodas ao público PCD e a garantia de atendimento acessível para todos, reforçando a diversidade e inclusão de PepsiCo. Além do patrocínio ao espaço, o estande e quiosques da marca possuem balcões com altura rebaixada, recuo frontal para cadeiras de rodas, bem como elevador, piso tátil e painéis de informações em braille em todos os ambientes, tal qual em 2024.
Foto: Divulgação – DORITOS®
