Seda, marca da Unilever e referência em democratizar tendências para os cuidados capilares, apresenta “Ative Seu Mega Cabelão”, campanha que acompanha o lançamento da nova linha Mega Crescimento, que conta com Dynoxidil®, ativo patenteado da Unilever. A iniciativa parte de uma conversa já presente nas redes sociais para conectar o conceito de volume a diferentes territórios culturais, como música e fitness.
O ponto de partida está nas redes sociais. Monitoramento realizado pela YouScan identificou mais de 100 mil menções mensais relacionadas ao volume dos cabelos, mostrando a relevância do tema nas conversas digitais. A análise também revelou a presença do termo em outros contextos de alta circulação cultural, especialmente na música e no universo fitness.
Conexão com a cultura digital
Foi a partir dessa conexão que Seda definiu os territórios da campanha, entrando em conversas que já fazem parte do repertório das consumidoras. É nesse contexto que surge o conceito da campanha. A proposta aproxima a linha Mega Crescimento de referências já conhecidas pelo público.
Em vez de criar uma nova conversa sobre crescimento capilar, a campanha leva a novidade para espaços em que volume, força e evolução já têm significado e repertório próprios. Na música, Seda se conecta ao bordão “Vai DJ mais forte”, da DJ Clementaum, que ganhou destaque no Carnaval com sua coreografia marcada pelo movimento dos leques.
A campanha parte desse repertório para ressignificar a ideia de “Aumenta Esse Volume” e apresentar a nova linha em um contexto que já faz parte da cultura digital. Já no universo fitness, Seda leva a conversa sobre crescimento e volume para além dos fios ao associar esses atributos a um dos maiores ícones desse território no país, Gracyanne Barbosa.
Parceria com Gracyanne Barbosa
A escolha parte de um insight sobre a relação entre a rotina de treinos e a preocupação com a queda capilar, conectando a inovação às frequentadoras de academias, uma audiência familiarizada com essa conversa. “O lançamento de uma inovação exige mais do que apresentar seus benefícios: é preciso construir relevância”, afirma Mariana Martins, diretora de Marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever no Brasil.
“Com a campanha, partimos de referências que já fazem parte do cotidiano das consumidoras para criar uma conexão com a linha Mega Crescimento. Música e fitness nos permitem levar o conceito de volume para diferentes contextos e construir uma campanha que aproxima beleza, cultura e comportamento de forma natural”, completa Mariana.
Democratização de inovações
A campanha também reforça o papel de Seda na democratização de tendências e inovações em cuidados capilares, ao apresentar a linha Mega Crescimento dentro de um portfólio acessível e presente na rotina das consumidoras. O Dynoxidil®, ativo patenteado da Unilever, integra a inovação da linha, enquanto a campanha traduz sua chegada para uma linguagem cultural próxima do público.
“Ative Seu Mega Cabelão” é uma expressão da plataforma “Você SE DÁ bem com SEDA”, criada pela OUT OF OFFICE, que orienta a marca a partir de conversas e códigos culturais presentes na vida das consumidoras. Na campanha, a plataforma encontra nos territórios da música e do fitness formas naturais de ampliar a conversa sobre volume e apresentar a nova linha.
A estratégia de Brand PR é conduzida pela Tastemakers e pela BR Media, enquanto a Initiative lidera a estratégia de mídia. A abordagem integrada permite que Seda mantenha sua posição como marca referência em cuidados capilares, ao mesmo tempo que se conecta de forma autêntica com as consumidoras através de códigos culturais relevantes.
Foto: Divulgação
