A Reserva apresenta sua campanha de Dia dos Pais 2026 com foco na paternidade ativa e no cuidado desde os primeiros momentos da vida dos filhos. Com o conceito “Quem cuida, ama”, a marca reforça seu posicionamento ao ampliar a parceria com a Safety 1st, referência em segurança infantil.
Mais do que uma ação comercial, a iniciativa integra um movimento que a marca vem construindo desde 2023, ao lançar uma linha voltada à paternidade, consolidando seu espaço na chamada economia do cuidado.
Campanha propõe novo olhar sobre ser pai
A campanha convida à reflexão sobre o papel do pai na criação dos filhos, destacando que cuidar vai além de ajudar. Assim, a proposta é reforçar a participação ativa na rotina, no desenvolvimento e na construção de vínculos familiares.
O filme é estrelado por Rodrigo Calazans ao lado dos filhos, enquanto a narração fica por conta de Rodrigo Santoro, que também atua como embaixador da marca.
“Ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento”, afirma Joana Bittencourt, Diretora de Marca da Reserva.
Parceria e propósito
A colaboração com a Safety 1st reforça a proposta de desenvolver produtos com foco no cuidado infantil. No entanto, a iniciativa também busca ampliar o debate sobre novas masculinidades e o papel dos pais na sociedade.
Além disso, a marca destaca dados que apontam mudanças no comportamento das famílias brasileiras. Segundo estudos citados na campanha, cresce a expectativa por uma participação mais ativa dos pais na criação dos filhos.
Ações que vão além da comunicação
Internamente, a Reserva adota medidas alinhadas ao discurso da campanha. Entre elas, está a licença-paternidade de 45 dias oferecida aos colaboradores, permitindo maior dedicação aos primeiros meses de vida dos filhos.
Dessa forma, a marca busca traduzir seu posicionamento em práticas concretas, conectando discurso e ação.
Coleção acompanha campanha
A campanha também marca o lançamento da coleção “Tal Pai, Tal Filho”, disponível nas lojas físicas e no e-commerce a partir de 14 de julho, com desdobramentos até 9 de agosto.
Assim, a proposta une moda e narrativa, reforçando a ideia de conexão entre pais e filhos em diferentes momentos do cotidiano.
Posicionamento de marca
Com 20 anos de história, a Reserva consolida seu posicionamento ao integrar propósito e produto. A iniciativa reflete uma estratégia que busca ir além do varejo tradicional, conectando-se a temas sociais relevantes.
Por fim, a campanha reforça a ideia de que o cuidado é parte central da paternidade contemporânea, ampliando a discussão sobre o papel dos pais na sociedade.
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