A Popeyes, rede reconhecida pelo seu autêntico frango frito da Louisiana, anuncia o lançamento dos Popeyes Minis, nova opção do cardápio composta por versões em miniatura dos sanduíches mais queridos e premium da marca: Mini The Sandwich, Mini Louisiana e Mini CBF. Para apresentar a novidade, a rede decidiu inverter a lógica tradicional das promoções e dar protagonismo ao que normalmente passa despercebido nas campanhas: as letras miúdas.
Criada pela AlmapBBDO, a ação batizada de Letras Miúdas ressignifica as cláusulas com as condições comerciais das campanhas que costumam ficar escondidas nos rodapés dos regulamentos. Dessa forma, os consumidores serão estimulados a ler o texto legal e escolher quais condições desejam cumprir para garantir um benefício especial.
Desconto depende de desafios entre amigos
Na compra de um box de Minis com três unidades, a segunda caixa sai com 50% de desconto. Para isso, no entanto, o consumidor precisa cumprir uma das condições apresentadas em dois filmes divulgados nas redes sociais, que trazem desafios para duplas de amigos.
A primeira condição, batizada de Tattoos, é válida para duplas que possuam mini tatuagens de até 5 centímetros, iguais pelo corpo, valendo desde traços reais e de hena até desenhos feitos de canetinha ou chiclete. Já a segunda, chamada Six Seven, é válida para amigos que tenham vínculo de amizade de, no mínimo, 6 ou 7 anos, devendo apresentar registro fotográfico, conversa, publicação de redes ou depoimentos de terceiros, além de chegarem juntos na loja fazendo o famoso cumprimento viram do Six Seven.
Momentos compartilhados guiam a estratégia
“Acreditamos no potencial dos momentos compartilhados e no poder que eles têm de transformar a experiência de consumo. Foi a partir dessa visão que desenvolvemos uma linha que inaugura um novo formato para o nosso portfólio de sanduíches, permitindo experimentar diferentes sabores de forma mais acessível em um único box. Além disso, colocamos o ritual de compartilhar nossos molhos no centro da experiência, reforçando a conexão entre as pessoas e a marca”, afirma Lucas Porto, Diretor de Vendas e Marketing de Popeyes.
Sob o conceito Quem tem o molho compartilha, a Popeyes reforça seu território focado em produtos chucháveis com o lançamento dos Minis. A novidade preserva o sabor marcante e a qualidade da tradicional marinada de 12 horas da marca, mas em um formato ideal para um lanche leve ou para quem deseja experimentar diferentes sabores em uma única compra.
Criação parte de uma inversão de lógica
Já que estamos falando de Popeyes Minis, levamos as pessoas a se atentarem às letras miúdas que ninguém nunca lê. Mas, dessa vez, elas são essenciais para destravar uma oferta. Toda a estratégia de experimentação do produto foi construída a partir dessa inversão divertida de lógica.
A citação é de Mozar Gudin e Thiago Bocatto, diretores de criação da AlmapBBDO, responsáveis pelo desenvolvimento da campanha.
Produto chega em dois formatos de box
O Popeyes Minis pode ser encontrado em dois formatos. O box com 3 unidades é ideal para um snack rápido ou lanche individual e está disponível a partir de R$ 44,90. Já o box com 6 unidades foca no consumo em grupo e no compartilhamento, com preço a partir de R$ 78,90.
Por fim, os Popeyes Minis estão disponíveis em todas as unidades da rede no Brasil, incluindo balcão, totens e plataformas de delivery.
Foto: Divulgação Popeyes
