O Camisa 24, programa da DiaTV que aposta em uma cobertura leve e bem-humorada da Copa do Mundo, ganha novos reforços comerciais neste domingo. Subway®, Koleston e Mentos entram como patrocinadores da transmissão, ampliando o alcance da atração que já ultrapassa 10,7 milhões de impressões desde a estreia.
Além disso, a presença das marcas reforça o interesse crescente do mercado por formatos alternativos de cobertura esportiva. O programa acompanha os jogos da seleção brasileira com foco em entretenimento, deixando de lado análises técnicas para dar espaço a comentários sobre cultura pop, comportamento e o clima das redes sociais.
Uma nova forma de assistir futebol
Idealizado pela DiaTV, o Camisa 24 reúne Camila Fremder, Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão. Enquanto isso, o trio conduz a transmissão com linguagem descontraída e interação constante com o público.
Segundo Rafa Dias, CEO da DiaTV, a proposta nasceu de uma lacuna clara no consumo esportivo. “A gente percebeu que existia um público enorme que queria acompanhar a Copa, mas não necessariamente consumir uma transmissão técnica”, afirma. Dessa forma, o programa posiciona o entretenimento como eixo central da experiência.
Em cinco transmissões, os números já chamam atenção: são 1,5 milhão de visualizações, 149 mil interações e quase 800 mil horas assistidas. Assim, o formato de “segunda tela” se consolida como estratégia para ampliar a conversa nas redes sociais durante eventos ao vivo.
Ativações conectadas ao público
Subway® participa da transmissão com sua nova linha ‘Brasilidades’, criada com base em hábitos de consumo dos brasileiros. Entre os destaques estão os sanduíches Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy e Carne Seca com Catupiry® Original e molho de Pimenta Biquinho.
Durante o programa, os apresentadores experimentam os produtos ao vivo. Além disso, a marca ativa QR Codes com frete grátis e 30% de desconto. Caso o Brasil vença, os subs serão vendidos por R$14,90, incentivando ainda mais o engajamento.
Por outro lado, Koleston retorna ao programa com o quadro “Pausa para Hidratação Koleston: Seu cabelo pronto para jogo em qualquer ocasião”. A ação, desenvolvida com a W3haus, conecta o universo esportivo ao autocuidado, destacando a linha Dupla Poderosa.
Já Mentos aposta em um insight cultural típico das torcidas. A marca lança o movimento “Refresh da Sorte”, incentivando o público a mascar goma antes dos jogos como um ritual coletivo. Em seguida, a ação ganha força nas redes sociais com apoio de nano e micro influenciadores.
Mercado em transformação
O sucesso do Camisa 24 também reflete uma mudança mais ampla no audiovisual. Além dessas novas parcerias, marcas como NIVEA, Disney+ e a própria Koleston já participaram da temporada com ativações integradas ao conteúdo.
Assim, a DiaTV fortalece sua estratégia de criar conteúdos voltados para comunidades específicas. O modelo privilegia a conexão direta com o público, oferecendo experiências mais personalizadas e alinhadas ao comportamento digital atual.
Por fim, o programa vai ao ar neste domingo no canal da DiaTV no YouTube, acompanhando mais uma partida do Brasil com humor, interatividade e ações que misturam entretenimento e publicidade de forma orgânica.
Serviço
- Programa: Camisa 24
- Plataforma: YouTube da DiaTV
- Data: 05/07/2026
- Promoção Subway: válida até 21h ou limite de 2.000 unidades
- Preço promocional: R$14,90 (condicionado à vitória do Brasil)
Foto: Divulgação
