A Black Princess, marca premium do Grupo Petrópolis, amplia sua presença no mercado em 2026 com dois movimentos estratégicos: o lançamento de sua primeira cerveja sem álcool e a adoção inédita do formato em lata para rótulos especiais.
A principal novidade é a Black Princess Zero, uma puro malte sem glúten inspirada na tradicional Black Princess Gold. O lançamento marca a entrada da marca na categoria 0% álcool, acompanhando a crescente demanda por opções alinhadas ao bem-estar e a novos hábitos de consumo.
Crescimento da categoria zero álcool
O avanço da marca ocorre em um cenário de expansão acelerada do segmento. Desde 2023, as cervejas premium já representam 62% do volume de produtos zero álcool no Brasil, segundo dados da Nielsen. Além disso, entre 2023 e 2024, a produção da categoria no país cresceu mais de 500%.
Para João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis, o movimento reflete uma oportunidade estratégica. “O mercado de cervejas zero cresce de forma expressiva e representa uma oportunidade estratégica importante para o Grupo Petrópolis. Com Black Princess Zero, ampliamos a presença de marca em novas ocasiões de consumo”, afirma.
Primeira vez em lata
Além da nova versão sem álcool, a marca promove outra mudança significativa. Pela primeira vez desde sua fundação, em 1882, rótulos especiais passam a ser comercializados em lata de 350 ml.
As escolhidas para a novidade são a Doctor Weiss, cerveja de trigo do estilo Kristall Weizen, conhecida por suas notas de banana e cravo, e a Let’s Hop IPA, com perfil intenso e aromático, marcado por notas cítricas, florais e herbais.
Até então, essas cervejas eram tradicionalmente vendidas em garrafas de vidro de 600 ml. Dessa forma, a chegada das latas amplia as possibilidades de consumo e acompanha a evolução do mercado.
Nova fase da marca
A adoção do formato em lata segue uma tendência consolidada no setor. Desde 2024, esse tipo de embalagem já representa mais de 50% do volume de cervejas especiais no Brasil, impulsionado pela praticidade e pela versatilidade de consumo.
Segundo João Netto, a estratégia também busca ampliar a presença da marca em novos canais. “Ter nossos principais rótulos também nessa embalagem apoia nossa estratégia de conquistar mais penetração em novos canais e ocasiões de consumo”, reforça.
Assim, ao combinar tradição e inovação, a Black Princess reforça sua posição no segmento premium e amplia o diálogo com um público cada vez mais atento às suas escolhas e experiências de consumo.
Foto: Divulgação
