O verde e o amarelo tomaram conta das ruas, das redes sociais e agora também do cardápio. A Subway® anunciou o lançamento da linha “Brasilidades”, apostando em sabores que dialogam diretamente com o paladar e a identidade cultural do público brasileiro.
A novidade chega acompanhada da campanha “Se é tempo de verde e amarelo, é tempo de Subway Brasilidades”, criada pela AlmapBBDO. A proposta é aproveitar o clima de torcida e transformar as cores da marca em protagonistas de uma narrativa que mistura humor, comportamento e gastronomia.
Novos sabores com identidade brasileira
Entre os destaques da nova linha estão duas apostas principais: o sub Carne Supreme com molho Aioli e cebola crispy, e o tradicional Carne Seca com Catupiry® Original e molho de pimenta biquinho.
Além disso, os consumidores podem personalizar os sanduíches por meio da proposta “monte do seu jeito”, escolhendo vegetais frescos e molhos disponíveis na preparação. Dessa forma, a rede reforça a flexibilidade do cardápio aliada a ingredientes selecionados.
Segundo Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®, a estratégia parte de dados concretos. “O verde e o amarelo sempre estiveram presentes na marca Subway®, mas com a linha Brasilidades levamos essa conexão a um patamar muito mais estratégico. Por meio de pesquisas, identificamos que os sabores da linha Brasilidades e as cores da marca têm uma grande proximidade com o nosso público”, afirma.
Campanha aposta no humor e no comportamento
No centro da comunicação está um filme que explora o conceito de forma visual e bem-humorada. Cenas com bandeiras nas janelas, ruas pintadas e multidões em estádios ajudam a construir o clima de identificação com o público.
Enquanto isso, a narrativa conduzida por um atendente da rede brinca com a ideia de que o país inteiro passou a adotar o “Yellow Subway” e o “Subway Green”. O desfecho provoca o espectador ao questionar: “Achou que era por quê?”.
Além do filme, a campanha se expande para o ambiente digital e para ações de mídia out-of-home, acompanhando movimentos urbanos e interagindo com o comportamento nas ruas.
Estratégia conecta consumo e memória afetiva
A escolha dos sabores também reflete tendências de consumo. De um lado, a Carne Supreme dialoga com a busca por indulgência fora do lar. Por outro, a Carne Seca com Catupiry® Original ativa referências afetivas e regionais, fortalecendo a conexão com o público brasileiro.
Assim, a Subway® aposta em uma combinação entre dados de mercado e identidade cultural para criar uma experiência que vai além do produto, envolvendo narrativa e pertencimento.
Disponibilidade e preços
Os novos subs já estão disponíveis em todas as unidades da rede no Brasil, com preços a partir de R$27,00 para o tamanho de 15 cm. No entanto, os valores podem variar de acordo com a região e o canal de venda.
A ação é por tempo limitado e está sujeita à disponibilidade de estoque nos restaurantes. Combos e adicionais seguem condições específicas definidas pela rede.
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