A FENDI retoma a história da Baguette® como um ícone de artesanato, estilo e auto expressão. Lançada no fim dos anos 1990, a bolsa nasceu em uma era de minimalismo, mas foi na contramão da estética dominante que conquistou espaço ao apostar em cores, técnicas artesanais vibrantes e materiais experimentais.
Agora, esse legado ganha nova leitura em uma campanha estrelada por Sarah Jessica Parker, Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e MINA. A estreia digital acontece em 16 de junho de 2026, reforçando o peso cultural do acessório dentro da Maison.
Um ícone de não conformidade
Desde sua criação, a Baguette® se destacou por romper com o padrão de silhuetas monocromáticas e discretas. Dessa forma, tornou-se um manifesto de não conformidade da FENDI e um objeto de desejo quase instantâneo.
Mais do que uma bolsa, a peça passou a comunicar personalidade. Assim, seu apelo ultrapassou a função utilitária e se consolidou como símbolo de identidade para quem a escolhe.
Campanha com múltiplas vozes
Fotografada por Bibi Borthwick e embalada por “Fame is a Gun”, de Addison Rae, a campanha apresenta cada convidado com a Baguette® que melhor o representa naquele momento. A direção visual buscou espontaneidade e intimidade, valorizando a relação pessoal de cada estrela com o ícone da FENDI.
O conceito se traduz em frases que reforçam individualidade, como “é minha”, “é minha atitude”, “é caos controlado”, “é família” e “é história”. Além disso, a referência à fala “não é uma bolsa, é uma Baguette®”, eternizada por Carrie Bradshaw em Sex and the City, conecta a campanha ao imaginário pop que consolidou a peça.
Retorno à silhueta original
A Baguette® retorna à sua forma original sob a direção de Maria Grazia Chiuri para a coleção Outono/Inverno 2026-27, sua primeira para a FENDI. O lançamento mundial está marcado para 16 de julho de 2026.
Essa volta reforça a permanência do modelo dentro do repertório da marca e amplia a conversa sobre a relação entre memória, desejo e reinvenção no luxo contemporâneo.
Sarah Jessica Parker e o legado
Entre os nomes da campanha, Sarah Jessica Parker ocupa um lugar especial por ter ajudado a transformar a Baguette® em ícone global. Conhecida por interpretar Carrie Bradshaw, personagem que popularizou a frase associada à bolsa, a atriz segue ligada ao imaginário da peça e à sua força cultural.
Com trajetória marcada por prêmios, teatro, produção e empreendedorismo, Parker reforça a conexão entre moda, personagem e memória coletiva. Desse modo, sua presença na campanha amplia o diálogo entre passado e presente da FENDI.
Uma constelação global
O elenco reúne artistas de diferentes áreas e geografias, incluindo Bang Chan, líder do Stray Kids; Emma D’Arcy, de House of the Dragon; e Yuqi, do i-dle. Também participam Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e MINA, cada um trazendo sua própria leitura de estilo e presença.
Assim, a campanha transforma a Baguette® em ponto de encontro entre moda, cultura pop e auto expressão. A peça, que nasceu como bolsa, reaparece como declaração de identidade e continuidade histórica da Maison.
Foto: Divulgação
