A proximidade da Copa do Mundo, que começa em 13 de junho, já reflete mudanças no comportamento dos brasileiros muito além do futebol. O evento tem impulsionado o interesse por atividade física, saúde e performance, fortalecendo o mercado de suplementação alimentar no país.
Esse movimento acompanha uma transformação mais ampla nos hábitos de consumo. Hoje, a busca por bem-estar e qualidade de vida se conecta diretamente ao uso de suplementos, que deixaram de ser associados apenas ao alto rendimento esportivo.
Brasil entre os maiores mercados
De acordo com dados da Euromonitor International de 2025, o Brasil ocupa atualmente a terceira posição entre os maiores consumidores de suplementos alimentares do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Austrália. Além disso, o crescimento do setor acompanha uma mudança clara no perfil do consumidor.
Assim, o uso desses produtos passa a estar ligado não só à performance esportiva, mas também à disposição, saúde e rotina equilibrada. Dessa forma, o mercado ganha novos públicos e amplia seu alcance.
Efeito Copa do Mundo
Segundo Francisco Neves, CEO da Pronutrition, eventos esportivos globais funcionam como catalisadores de hábitos mais saudáveis. “A Copa do Mundo cria um efeito cultural muito forte. As pessoas passam a acompanhar mais esportes, se interessam por atividade física e retomam hábitos ligados à saúde e performance”, afirma.
Além disso, esse engajamento impacta diretamente o consumo de suplementos, especialmente aqueles voltados à energia, recuperação muscular e hidratação. Enquanto isso, marcas do setor acompanham o aumento da demanda com novos formatos e soluções.
Os suplementos em alta
- Creatina: segue como principal destaque, sendo uma porta de entrada para novos consumidores e ganhando versões inovadoras como gomas mastigáveis.
- Whey protein: mantém liderança na recuperação muscular e amplia seu público para quem busca praticidade e alimentação equilibrada.
- Géis de carboidrato: crescem com o aumento de esportes de resistência, como corrida, ciclismo e triathlon.
- Hidratantes eletrolíticos: ganham relevância em períodos de calor e maior prática esportiva, auxiliando na reposição de sais minerais.
- Blends de imunidade: avançam entre consumidores que retomam atividades físicas após períodos de sedentarismo.
Por outro lado, o crescimento dessas categorias reflete um consumidor mais informado e exigente. Assim, produtos funcionais, práticos e alinhados ao estilo de vida contemporâneo ganham destaque.
Consumo em alta no país
Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD), cerca de 59% dos brasileiros já consomem algum tipo de suplemento alimentar. Esse dado reforça a consolidação do setor no país.
Enquanto isso, o crescimento do universo fitness, das academias e das corridas de rua contribui para ampliar ainda mais essa tendência. Portanto, o consumo deixa de ser nichado e se torna parte da rotina de milhões de pessoas.
Mercado em expansão contínua
Para a Pronutrition, o cenário é de expansão consistente. A empresa registra crescimento médio de 60% ao ano desde 2019, refletindo uma demanda que segue aquecida.
“O mercado amadureceu muito nos últimos anos. Hoje, o consumidor busca suplementos mais funcionais e conectados ao seu estilo de vida”, destaca Neves. Além disso, ele reforça que o foco atual vai além da estética, abrangendo saúde integral, recuperação e longevidade.
Por fim, os grandes eventos esportivos continuam atuando como aceleradores de tendências já em curso. Dessa forma, a Copa do Mundo reforça um movimento que deve seguir em alta nos próximos anos, consolidando o Brasil como um dos protagonistas globais no consumo de suplementos.
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