A Avon amplia sua estratégia de inovação e aposta na força da K-Beauty para lançar novos produtos que unem maquiagem e skincare. Com a coleção Avon Sweets e a edição limitada da máscara de colágeno Avon Renew, a marca reforça seu novo posicionamento como FemTech e investe em tendências globais para impulsionar crescimento.
A novidade faz parte da iniciativa Avon Trends, criada para aproximar a consumidora das principais movimentações internacionais do universo da beleza. Assim, a empresa passa a atuar como uma plataforma que conecta tecnologia, experiência e comportamento.
K-Beauty em alta no Brasil
Inspirada na abordagem sul-coreana de beleza, a nova linha valoriza texturas diferenciadas, naturalidade e sensorialidade. Além disso, o movimento vem ganhando força no Brasil: segundo dados do Google Trends, as buscas por K-Beauty cresceram cerca de 70% em 2025.
Enquanto isso, globalmente, a tendência segue em expansão, com exportações crescendo entre 15% e 20% ao ano e presença consolidada em mais de 60 países. Dessa forma, a influência da cultura coreana ultrapassa o setor de beleza e impacta também música, audiovisual e gastronomia.
Maquiagem multifuncional e sensorial
A coleção Avon Sweets aposta em produtos multifuncionais, que podem ser usados tanto nos lábios quanto no rosto. Com três texturas distintas, a proposta acompanha a demanda por praticidade e versatilidade, especialmente entre consumidores mais jovens.
O K Jelly traz fórmula jelly com efeito glass, oferecendo acabamento ultra glossy nos lábios e brilho molhado no rosto. Já o K-Pudim aposta na textura aveludada e acabamento matte difuso, alinhado à tendência blurred. Por outro lado, o K-Sorbet apresenta fórmula aquosa com efeito refrescante, proporcionando um visual natural tanto para boca quanto para bochechas.
Todos os itens têm preço sugerido de R$44,99, com oferta de três unidades por R$39,99 cada, ampliando o acesso a diferentes combinações de uso.
Skincare com efeito glass skin
No skincare, a Avon aposta na tendência da “glass skin”, que busca uma pele hidratada, luminosa e uniforme. A máscara de colágeno Renew chega em edição limitada com foco em resultados visíveis e rotina eficiente.
O produto utiliza uma proposta interativa: após a aplicação, a máscara se torna transparente quando a pele absorve os ativos, indicando o momento ideal para remoção. Além disso, promete hidratação intensa e melhora na firmeza, com preço sugerido de R$23,90.
Estratégia e distribuição
Os lançamentos reforçam a estratégia da Avon de atuar como uma FemTech, integrando tecnologia, inovação e experiência do consumidor. Dessa maneira, a marca amplia sua presença em tendências globais e fortalece sua conexão com diferentes perfis de público.
Os produtos já estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, além do e-commerce e do aplicativo oficial da marca. Assim, a empresa mantém seu modelo omnicanal e amplia o alcance das novidades.
Legado e evolução da marca
Fundada em 1886, a Avon construiu sua trajetória com foco na autoestima e na emancipação feminina. Desde 2020, integra o grupo Natura e, a partir de 2026, passa a operar sob o conceito de FemTech.
Com mais de mil patentes e uma estrutura digital-first, a marca combina inovação tecnológica com um modelo de venda que inclui 1,5 milhão de Consultoras de Beleza, além de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda. Portanto, reforça sua atuação global e capacidade de adaptação às novas demandas do mercado.
Foto: Divulgação Avon
