A marca número 1 de maquiagem do mundo acaba de abrir as portas no TikTok Shop Brasil. A Maybelline New York, do Grupo L’Oréal, inaugurou sua loja oficial na plataforma no dia 29 de maio, apostando em um modelo em que inspiração e compra acontecem de forma integrada — diretamente no feed Para Você, sem sair do aplicativo.
A iniciativa acompanha uma mudança consolidada no comportamento do consumidor: cada vez mais, as decisões de compra de beleza são influenciadas por vídeos, recomendações e transmissões ao vivo nas redes sociais. Para a Maybelline, estar no TikTok Shop é ocupar exatamente esse espaço onde descoberta e consumo se encontram.
Evento, afiliadas e corrida de conteúdo
Para marcar a chegada ao canal, a marca promoveu um evento exclusivo com as 20 principais afiliadas de beleza do TikTok Brasil, em colaboração com o time do TikTok Brasil, para apresentar as novidades. Em paralelo, foi lançada uma corrida de conteúdos que mobiliza mais de 100 mil afiliadas na plataforma, com premiações especiais — incluindo experiências exclusivas com a marca para as duas primeiras colocadas.
Além disso, a estreia é marcada pela chegada de kits de produtos exclusivos, desenvolvidos especialmente para o TikTok Shop, reforçando o caráter único do canal dentro da estratégia digital da Maybelline.
A visão da marca
“O TikTok se consolidou como um dos principais espaços de descoberta de tendências e produtos de beleza. Estamos chegando ao TikTok Shop com uma estratégia construída ao lado de criadores e afiliadas que influenciam decisões de compra diariamente. Queremos potencializar esse ecossistema de descoberta, oferecendo conteúdo relevante, experiências exclusivas e acesso facilitado aos produtos que já fazem parte da rotina de milhões de consumidoras.”
Daniel Martins, diretor de Maybelline New York no Brasil
Com a inauguração, a Maybelline New York — presente em mais de 90 países e integrante do portfólio do Grupo L’Oréal — reforça sua presença no ambiente digital brasileiro e aproxima seu portfólio de uma audiência altamente engajada, oferecendo uma jornada de compra que começa no entretenimento e se completa em poucos toques.
Foto: Divulgação
