O Boticário anunciou uma nova etapa do movimento “É Meu”, ampliando o impacto social da iniciativa ao destinar 100% da renda do sabonete líquido infantil do projeto ao Instituto Liberta. A ação fortalece o debate sobre limites do corpo, cuidado e respeito na infância, ao mesmo tempo em que apoia diretamente ações de proteção a crianças e adolescentes no Brasil.
Disponível no e-commerce da marca, o produto passa a ter um papel que vai além do consumo. Dessa forma, cada compra contribui para o financiamento de iniciativas voltadas à conscientização, educação e fortalecimento de redes de proteção, pilares centrais da atuação do Instituto Liberta.
Conscientização que gera impacto
O movimento “É Meu” foi criado com o objetivo de apoiar pais e responsáveis na tarefa de abordar temas sensíveis com crianças. Assim, a proposta combina linguagem lúdica, conteúdo educativo e apoio especializado para facilitar conversas sobre respeito, autonomia e cuidado no dia a dia.
Além disso, a plataforma exclusiva do projeto reúne materiais desenvolvidos em parceria com a psicopedagoga e autora infantil Laila Romano. O conteúdo foi pensado para tornar o tema mais acessível, respeitando o tempo e a dinâmica de cada família.
Outro recurso importante é o adesivo com QR Code lançado pelo movimento. Com ele, situações cotidianas podem se transformar em oportunidades para iniciar diálogos sobre limites do corpo, ampliando o alcance da proposta de forma prática.
Parcerias que fortalecem a mensagem
O projeto também inclui um clipe educativo desenvolvido em parceria com o Grandes Pequeninos. A produção reforça a importância de tratar o tema desde cedo, de maneira leve e contínua. Enquanto isso, a abordagem respeita as particularidades de cada família, incentivando conversas naturais e progressivas.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a iniciativa representa um avanço no papel social da marca. “Mais do que gerar conversa, queremos contribuir diretamente com uma instituição que atua no fortalecimento das redes de proteção à infância no Brasil”, afirma.
Compromisso além do produto
Com essa ação, o Boticário conecta propósito e impacto de forma direta. Portanto, o movimento deixa de ser apenas uma campanha de conscientização e passa a atuar também como agente de transformação social concreta.
A iniciativa reforça a estratégia da marca de integrar educação, responsabilidade social e engajamento em suas ações. Além disso, evidencia a importância de abordar temas fundamentais desde a infância, contribuindo para a construção de uma cultura de respeito e proteção.
Fundado em 1977, em Curitiba, o Boticário é a marca primogênita do Grupo Boticário e lidera o mercado de perfumaria no Brasil. Com ampla presença em lojas físicas, venda direta e e-commerce, a empresa também se destaca por iniciativas como o programa Boti Recicla e pelo compromisso com a beleza livre de estereótipos.
Ao direcionar integralmente a renda do produto ao Instituto Liberta, a marca reforça que ações de mercado podem, ao mesmo tempo, gerar conscientização e impacto social relevante.
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