A Bacio di Latte amplia sua atuação no mercado ao lançar a linha Bacio Zero, marcando sua entrada no universo wellness. A novidade traz versões sem adição de açúcar de sabores clássicos da marca, além de milkshakes com alto teor de proteína.
O movimento reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca equilibrar prazer e bem-estar na rotina. Dessa forma, a marca passa a ocupar novos momentos de consumo, para além das ocasiões tradicionalmente associadas à indulgência.
Sabores clássicos, nova proposta
A linha Bacio Zero reúne versões sem adição de açúcar dos sabores Pistacchio, Cioccolato e Doce de Leite. Além disso, os produtos mantêm os ingredientes característicos da marca, como creme de leite fresco, cacau e pasta de pistache.
Já os milkshakes Pro + Zero chegam com 30 gramas de proteína por unidade, ampliando o portfólio para opções que dialogam com o consumo funcional.
Prazer e equilíbrio lado a lado
Segundo a marca, o objetivo não é substituir a indulgência, mas expandi-la. Assim, a proposta é mostrar que sabor e equilíbrio podem coexistir sem comprometer a experiência.
“Com Bacio Zero, mostramos que é possível ampliar essa experiência para novos hábitos, sem abrir mão do sabor”, afirma Fábio Medeiros.
Essa estratégia acompanha uma tendência global em que produtos funcionais ganham espaço sem abrir mão da experiência sensorial.
Campanha aposta em novo olhar sobre wellness
Para comunicar o lançamento, a Duuna Agency desenvolveu a campanha “Bacio Zero, zero dúvida”. O conceito busca reduzir a desconfiança do público em relação a produtos sem adição de açúcar, destacando que sabor e textura permanecem como diferenciais.
Além disso, a comunicação propõe uma visão contemporânea do wellness, menos ligada à restrição e mais associada a escolhas equilibradas e acessíveis no dia a dia.
O filme principal apresenta diferentes perfis de consumidores incorporando os produtos à rotina, enquanto a estratégia inclui ações em redes sociais, parcerias com influenciadores e materiais em pontos de venda.
Assim, a Bacio di Latte reforça sua identidade ao mesmo tempo em que amplia seu alcance, acompanhando novas demandas do mercado e hábitos de consumo.
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