Expansão de marcas globais no Brasil fortalece arquitetura de varejo de luxo e amplia projetos de nacionalização no país.
Crescimento do setor no Brasil
O mercado de luxo no Brasil segue em expansão e amplia oportunidades no varejo físico. Dados do relatório “A nova era de crescimento do mercado de luxo” apontam avanço de 26% entre 2022 e 2024.
Com esse movimento, cresce também a demanda por projetos de arquitetura de varejo voltados a grandes grifes internacionais. Assim, a chegada de novas marcas fortalece um segmento cada vez mais especializado.
Nacionalização dos projetos
À frente do Studio Sitta + Barbo, as arquitetas Amanda Sitta e Bruna Barbo atuam há mais de uma década nesse mercado. As profissionais acompanham a implantação de lojas em centros comerciais de alto padrão, principalmente na região Sudeste.
No portfólio da dupla estão projetos para Chanel Beauty, Kiko Milano e Sisley Paris. Além disso, elas comandam aberturas previstas para 2026 de Yves Saint Laurent Beauty e Le Labo, no Cidade Matarazzo, em São Paulo.
Segundo as arquitetas, a abertura de uma unidade envolve a nacionalização do conceito global enviado pela marca. Esse processo adapta soluções e fornecedores locais sem alterar a essência visual da grife.
Experiência preservada
A proposta não é modificar o projeto original, mas reproduzir a mesma experiência oferecida em outros países. Dessa maneira, o consumidor encontra identidade visual, linguagem e ambientação alinhadas aos padrões internacionais.
“Nossa função é justamente a de transformar identidade em experiência.”
As profissionais explicam que qualquer mudança relevante pode comprometer códigos visuais e a percepção da marca. Por isso, cada etapa passa por análise e aprovação da sede internacional.
Escolha de fornecedores
Outro ponto central envolve a seleção e homologação de fornecedores brasileiros. O processo considera qualidade técnica, certificações, capacidade operacional e aderência estética ao conceito da grife.
As análises incluem marcenaria, visual merchandising e construtoras. No entanto, também avaliam saúde financeira, compliance trabalhista, condutas e origem da matéria-prima, em linha com práticas de ESG.
Atuação estratégica
Formadas pelo Mackenzie, Amanda Sitta e Bruna Barbo somam mais de 14 anos de experiência. O escritório atua com projetos autorais, implantação de lojas, roll-outs, shopfitting e visual merchandising.
No portfólio também aparecem marcas como Chanel, Loewe, Tag Heuer, Arezzo, Guerreiro e Forever 21. Por fim, o foco está em unir conceito, técnica e excelência na entrega.
Foto: David Zoëga
