Campanha da Bottega Veneta para o Ano Novo Chinês reúne nomes da cultura e do esporte em rituais pessoais inspirados na canção Tian Mi Mi.
A Bottega Veneta lançou uma campanha para o Ano Novo Chinês. A ação celebra a cultura compartilhada e os rituais individuais. Além disso, a marca reuniu chef, atores e uma campeã olímpica para contar essas histórias.
A campanha reúne o chef Qu Yuyu, o ator Zhang Kang Le, a nadadora e campeã olímpica Pan Zhanle, o ator Yo Yang e a ícone do cinema Sylvia Chang. Dessa forma, o elenco reflete diferentes gerações e áreas. O conceito destaca o sentido de encontro e pertencimento.
Canção inspira narrativa
Inspirada na canção Mandopop Sweet Honey/Tian Mi Mi (甜蜜蜜), a campanha foi dirigida por Dorothia Zhang. O filme traz vinhetas intimistas com rituais de Ano Novo. Assim, cada participante compartilha um momento em parceria, em família ou sozinho.
Em cada ritual, os artistas cantam trechos de Tian Mi Mi. Em seguida, um segmento se conecta ao outro, formando a música completa. Portanto, a campanha busca mostrar o apelo universal da canção.
Rituais individuais em destaque
No filme, Qu Yuyu aparece preparando comida. Enquanto isso, Zhang Kang Le compra um buquê de flores. Já Pan Zhanle veste uma roupa nova e elegante.
Yo Yang sai para um passeio de bicicleta com sua esposa, Melinda Wang. Além disso, Sylvia Chang canta karaokê com seu filho, Oscar Wang, e seu parceiro, You Tianyi. Dessa maneira, a campanha destaca rituais feitos em família e a dois.
Origem de Tian Mi Mi e referências
Lançada originalmente em 1979, Tian Mi Mi foi interpretada por Teresa Teng (邓丽君). A melodia nostálgica e a letra terna inspiraram versões, programas de TV e filmes. No entanto, a música também virou referência afetiva em diferentes regiões.
Entre as citações, está o filme Almost a Love Story, drama romântico de 1996. Na obra, Maggie Cheung e Leon Lai cantam a canção enquanto pedalam por Hong Kong. Assim, a campanha recria a cena no vídeo com Yo Yang e Melinda Wang.
Mensagem da marca
Ao associar rituais e música, a campanha relaciona reflexão e reencontro. A Bottega Veneta afirma que o projeto reflete sua crença em artesanato atemporal e expressão individual. Por fim, a marca reforça a beleza do encontro por meio da arte.
