TRUSS Professional lança manifesto narrado por Carolina Dieckmmann e reforça investimento de R$ 40 milhões em educação e valorização de cabeleireiros.A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, lançou um manifesto institucional no Dia do Cabeleireiro, celebrado em 19 de janeiro. A iniciativa reforça o posicionamento de valorização e reconhecimento de profissionais da beleza. Além disso, a campanha recebeu o título #UmArtistaPRO.O manifesto ganha forma em um filme narrado por Carolina Dieckmmann. A marca afirma que o vídeo conecta emoção, propósito e direcionamento institucional. Dessa forma, a ação busca destacar o protagonismo de quem move o mercado.
Educação e capacitação no foco
A data é considerada estratégica para a TRUSS, que estruturou um ecossistema de educação profissional. A marca cita investimentos contínuos em formação técnica e desenvolvimento de carreira. Enquanto isso, também promove experiências presenciais e digitais para hairstylists.Segundo a empresa, o investimento em educação soma cerca de R$ 40 milhões ao longo de 2025 e 2026. Além disso, a TRUSS projeta formar mais 220 mil cabeleireiros até o fim de 2027. Assim, a marca amplia sua atuação voltada ao setor.
Manifesto e posicionamento da marca
A TRUSS apresenta o manifesto como desdobramento do movimento de valorização profissional. O conteúdo traduz o papel central do cabeleireiro na cadeia de valor da beleza. Dessa maneira, a campanha reforça a dimensão técnica e artística do trabalho.
“O cabeleireiro é um profissional que reúne técnica, sensibilidade e visão criativa. Reconhecer essa dimensão artística e técnica é parte da nossa estratégia a longo prazo. O manifesto materializa esse olhar e reforça o compromisso da marca com quem transforma não apenas cabelos, mas histórias e trajetórias.”, afirma Giovana Orlandelli, Diretora de Comunicação e Branding de TRUSS.
Narrado por Carolina Dieckmmann, o filme aposta em uma construção institucional com foco em identificação e pertencimento. A narrativa parte da ideia de que cada transformação envolve um artista atento e tecnicamente preparado. Além disso, a marca destaca a conexão emocional do profissional com o trabalho.Segundo o texto da campanha, o vídeo usa imagens de acervo que mostram profissionais criando e celebrando. Assim, a TRUSS reforça a arte capilar para além do salão. Por fim, a mensagem associa o impacto do trabalho à autoestima e à expressão individual.
Estratégia para o setor
Para a marca, o manifesto vai além de uma campanha comemorativa. A proposta consolida um posicionamento que conecta educação, cultura e negócio. Dessa forma, a TRUSS reafirma a aposta no desenvolvimento do setor.A empresa também defende que o fortalecimento do protagonismo dos profissionais sustenta um mercado mais qualificado. Além disso, o texto cita a busca por um ambiente mais sustentável e relevante. Dessa maneira, a campanha se insere em uma estratégia de longo prazo.
A TRUSS Professional é uma marca nacional com mais de 20 anos no segmento de produtos capilares. A empresa informa ter presença em salões do Brasil e em quase 40 países. Além disso, diz desenvolver produtos de alta performance com matérias-primas e ativos de última geração.Em 2022, a TRUSS passou a integrar o portfólio do Grupo Boticário. O grupo está entre os 10 maiores varejistas do Brasil, segundo a marca. Assim, a integração ampliou a presença do grupo na categoria de cabelos e reforçou a relação com profissionais de beleza.
