Investimentos crescem em conteúdo e tech, mas falta estratégia, alerta Moda Comunica: 70% das marcas sem clareza em metas.
Paradoxo no mercado de moda
O setor de moda investe recorde em digital. Aumentou gastos em redes e campanhas. No entanto, vendas não crescem na mesma proporção.
Dados da Moda Comunica analisam 2023-2025. Mais de 70% das marcas têm presença ativa. Falta posicionamento e métricas claras.
“O que vemos é um mercado extremamente produtivo do ponto de vista operacional, mas pouco estratégico.”
Excesso de conteúdo
Marcas priorizam volume de posts. Focam estética visual. Estratégia fica em segundo plano.
Mais de 60% medem sucesso por curtidas. Ignoram vendas e fortalecimento. Dessa forma, confundem visibilidade com resultado.
“Existe uma confusão perigosa entre visibilidade e resultado.”
Custos do improviso
Sem processos claros, há retrabalho constante. Campanhas perdem eficiência. Lançamentos não performam bem.
Marketing vira gasto, não ativo. Falta planejamento de médio prazo. Alinhamento entre áreas é essencial.
Transição em 2026
Especialistas preveem ano de mudanças. Marcas sem estratégia estagnarão. Outras ganharão com decisões racionais.
Beatriz Illipronti, fundadora da Moda Comunica, alerta. Mercado amadureceu desordenado. Por fim, hora de fazer melhor, não mais.
