A Brazilian Drinks nomeia Marcello Napolitano diretor comercial e de trade marketing e integra as operações de Easy Drinks, Drinkiss e WEWI no mercado brasileiro.
Nova liderança para fase de reorganização estratégica
A Brazilian Drinks, indústria responsável pela fabricação das marcas Easy Drinks e Drinkiss, anunciou a chegada de Marcello Napolitano como diretor comercial e de trade marketing. O executivo passa a liderar, de forma integrada, as operações comerciais de Easy Drinks, Drinkiss e WEWI.
O movimento marca uma nova fase de reorganização estratégica e fortalecimento da atuação do grupo no mercado brasileiro. A empresa busca ampliar eficiência e competitividade em um cenário cada vez mais desafiador para o setor de bebidas.
Integração com WEWI e foco em sinergias
A nomeação acontece após o anúncio de que a Brazilian Drinks passou a assumir a operação comercial e de trade marketing da WEWI. A integração tem foco na geração de sinergias, ganho de eficiência operacional e aceleração do crescimento sustentável das marcas.
Com a unificação das frentes comerciais, o grupo busca alinhar estratégia, execução e presença no varejo. Dessa forma, pretende construir um portfólio mais forte e coerente aos olhos de clientes e consumidores.
Trajetória de Marcello Napolitano em bens de consumo
Com carreira consolidada em grandes empresas globais de bens de consumo e tecnologia, Marcello Napolitano acumula passagens por companhias como Neogrid, Hershey, Bacardi, Concha y Toro, Mondelez, Cadbury e Danone.
Ao longo da trajetória, o executivo ocupou posições de liderança em vendas, trade marketing e gestão de negócios internacionais. A experiência inclui atuação direta em P&L, desenvolvimento de canais e estratégias de route to market.
Napolitano também tem histórico em negociações estratégicas e desenho de estruturas comerciais orientadas à performance. A bagagem em FMCG é considerada central para o novo momento do grupo.
Visão integrada de consumidor, shopper e varejo
A integração das operações comerciais de Easy Drinks, Drinkiss e WEWI inaugura um novo ciclo para a Brazilian Drinks. O foco está em uma abordagem orientada à construção de marcas mais fortes no varejo.
Segundo Marcello Napolitano, a unificação permite uma visão mais estratégica e conectada do negócio, do consumidor ao ponto de venda. A leitura profunda da jornada de compra será base para as próximas decisões.
“A integração das operações cria uma visão mais estratégica e integrada do negócio, conectando consumidor, shopper e ponto de venda. Nosso foco é construir marcas mais relevantes a partir de uma leitura profunda da jornada de compra, com excelência na execução e na distribuição no varejo. Vamos atuar de forma transversal com marketing, trade e supply para garantir consistência, ampliar presença nos canais certos e acelerar o crescimento com disciplina comercial e rentabilidade”, afirma Marcello Napolitano.
O plano prevê atuação transversal entre marketing, trade e supply, com atenção à presença em canais estratégicos. A disciplina comercial e a busca por rentabilidade completam o conjunto de prioridades.
Modelo de gestão baseado em dados e execução no PDV
Com a chegada de Napolitano, a Brazilian Drinks reforça um modelo de gestão apoiado em dados, disciplina comercial e excelência na execução no ponto de venda. A integração das estruturas pretende acelerar decisões e padronizar indicadores.
A nova configuração consolida uma estrutura para impulsionar o desenvolvimento de Easy Drinks, Drinkiss e WEWI. O objetivo é ampliar competitividade, fortalecer as marcas no varejo e sustentar o crescimento no mercado brasileiro.
