DUE lança campanha “Verão DUE” com Neymar Jr. e Léo Santana para destacar a Rota DUE como destino de férias e ativo imobiliário no litoral nordestino.
“Verão DUE” transforma paraíso em investimento
A DUE Incorporadora apresenta a campanha “Verão DUE”, que marca uma nova fase de expansão da Rota DUE, portfólio de empreendimentos no litoral de Pernambuco e Alagoas. A estratégia parte de um convite direto ao investidor: estar no lugar onde o Brasil escolhe passar o verão e onde Neymar Jr. e outros nomes do mercado escolheram investir. Dessa forma, o Nordeste deixa de ser apenas destino de férias e se consolida como ativo imobiliário.
Com sede em Pernambuco e expansão recente para São Paulo, a DUE já superou R\( 3,2 bilhões em vendas. A companhia projeta R\( 7,5 bilhões em VGV com os 28 empreendimentos previstos para a Rota DUE, em destinos como Muro Alto (Porto de Galinhas), Praia dos Carneiros, Maragogi, Antunes e Japaratinga. Segundo dados internos, 80% da base de clientes se concentra em PE, SP, DF e MG, com Pernambuco como principal mercado.
Nordeste como tese de investimento
O conceito central do “Verão DUE” é transformar o imaginário de férias no Nordeste em tese de investimento imobiliário. A campanha apresenta o convite para estar “no lugar onde o Brasil escolhe passar o verão e onde Neymar escolheu investir”. Assim, reforça a ideia de que, entre diversos destinos possíveis, quando o Nordeste entra na disputa “fica evidente: o paraíso real é aqui”.
A comunicação destaca que o litoral de Pernambuco e Alagoas está entre os que mais crescem em valorização, demanda e potencial de rentabilidade no país. O discurso se alinha ao posicionamento estratégico da incorporadora: investir no litoral nordestino é investir em crescimento de verdade. Dessa maneira, o “paraíso” deixa de ser apenas cenário de lazer e passa a ser visto como oportunidade de negócio.
Elenco com Neymar Jr., Léo Santana e nomes do entretenimento
A campanha “Verão DUE” é estrelada por personalidades de diferentes áreas. Além de Neymar Jr., que hoje concentra a maior audiência da internet brasileira entre os influenciadores, participam o cantor Léo Santana, o ator Renato Góes, o empresário e sócio da DUE Rafael Zulu e a influenciadora e profissional de saúde Aline Becker. Juntos, eles conectam esporte, música, entretenimento e bem-estar em torno da mesma mensagem.
A escolha do elenco visa ampliar o alcance em públicos complementares, como fãs de futebol, consumidores de música popular, espectadores de dramaturgia e seguidores de conteúdos de saúde e estilo de vida. Neymar Jr., investidor na Rota DUE por meio da NR Sports, reforça o alinhamento entre consumo, lifestyle e decisão de investimento. Assim, a campanha associa o litoral nordestino a um modo de viver e de aplicar capital.
Estratégia de mídia, ativações e geração de leads
O plano de mídia do “Verão DUE” combina estratégias digitais, ações comerciais e presença física em pontos de fluxo qualificado. O conteúdo digital inclui a produção de peças e séries com todos os embaixadores da campanha, veiculadas nos canais da DUE e nas redes dos talentos. O foco está em performance e geração de leads para investidores interessados em segunda residência e imóveis para renda.
Além disso, a marca planeja ativações em shoppings e aeroportos, ambientes associados a consumo, viagem e lazer. A presença nesses locais reforça a ligação entre a decisão de férias e a decisão de investimento. A estratégia inclui também ações em eventos estratégicos nos mercados-alvo, com estrutura comercial e atendimento dedicado a potenciais compradores.
Meta: converter o verão em vendas
A meta da campanha é transformar o pico de atenção do verão em movimento concreto de vendas dos empreendimentos da Rota DUE já lançados. Ao mesmo tempo, a DUE busca fortalecer sua presença junto a investidores em São Paulo, Brasília e no próprio Nordeste. Dessa forma, o calendário de alta temporada se torna aliado direto da estratégia comercial.
Ao usar o verão como plataforma de comunicação e apoiar a mensagem em figuras de grande alcance nacional, a DUE posiciona o litoral nordestino simultaneamente como destino de férias e ativo imobiliário. Assim, alinha discurso de marca, plano de expansão e objetivos de vendas para a próxima fase da Rota DUE, consolidando a região como rota preferencial de investimento.
