Camila Pitanga usa criação da collab Helô Rocha e Riachuelo em preview da nova pop-up store em Pinheiros, reforçando a moda brasileira feita à mão.
Look de collab marca preview da pop-up
Camila Pitanga marcou presença no preview de inauguração da nova pop-up store da Riachuelo em Pinheiros, em São Paulo, nesta quinta-feira (11). A atriz escolheu uma peça da collab Helô Rocha e Riachuelo, coleção que celebra o fazer manual e a moda autoral brasileira.
O evento antecipou a abertura oficial do espaço ao público, prevista para 12 de dezembro. Dessa forma, apresentou ao mercado o novo capítulo da marca, que aposta em experiências físicas para aproximar o público de suas coleções especiais.
Parceria construída ao longo de 2025
A presença de Camila no evento é resultado de uma parceria que se intensificou ao longo do ano. Em maio, a atriz ganhou destaque internacional ao vestir apenas marcas brasileiras no Festival de Cannes, incluindo um trench-coat bordado por artesãs de Timbaúba, criação de Airon Martin e do Instituto Riachuelo.
Essa relação se aprofundou na série documental “Do Rio Grande do Norte, com amor”, produzida pela Riachuelo e estrelada por Camila. Na produção, ela revisita as origens da marca e o talento local que impulsiona a moda feita no país, destacando o trabalho de artesãos e criadores nordestinos.
No preview da pop-up, Camila também posou ao lado de Jade Picon, reforçando o diálogo da marca com diferentes gerações de consumidoras e influenciadoras da moda brasileira.
Valorização do fazer manual e da moda brasileira
Ao escolher uma peça da collab Helô Rocha e Riachuelo para o evento, Camila reforça a valorização do artesanato e da criação local. A roupa simboliza o encontro entre a visão da estilista, o legado das artesãs potiguares e o compromisso da marca em fortalecer talentos em toda a cadeia criativa.
A nova pop-up em Pinheiros funcionará por 12 meses e será um espaço dedicado a materializar essa nova fase da Riachuelo. O endereço é Rua dos Pinheiros, 473, São Paulo, em uma região estratégica para o público de moda e lifestyle.
Sobre a Riachuelo
Do fio à vitrine, há 78 anos a Riachuelo atua na democratização da moda e na geração de impacto positivo. A marca se destaca pela capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, oferecendo coleções para diferentes estilos e públicos.
Com mais de 400 lojas próprias e cerca de 30 mil funcionários — quase metade deles no Nordeste, berço da marca —, a Riachuelo é uma das principais referências do setor. A empresa integra o Grupo Guararapes, que reúne ainda o maior parque fabril da América Latina.
O grupo também engloba as marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carter’s, além da financeira Midway, do shopping Midway Mall, em Natal, e de dois Teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro. Dessa maneira, consolida-se como uma das maiores empresas de moda do Brasil.
