O Boticário lança curta de Natal sobre bullying familiar, baseado em pesquisa inédita que revela impacto das palavras nas relações em casa.
Curta-metragem inspira reflexão no Natal
São Paulo, novembro de 2025 – O Boticário lança sua campanha de Natal com um curta-metragem de cinco minutos, o maior filme da história da marca. A produção busca gerar reflexão sobre as tensões e os impactos das palavras nas relações familiares, especialmente em datas comemorativas.
A ideia surgiu de uma pesquisa encomendada pelo Boticário em parceria com a consultoria On The Go. O estudo revelou que 86% dos brasileiros já sofreram bullying familiar, mas apenas 17% costumam discutir o assunto abertamente, evidenciando o tabu em torno do tema dentro de casa.
Criado pela AlmapBBDO, o filme retrata situações frequentes identificadas na pesquisa. As formas mais recorrentes de bullying familiar envolvem comentários sobre aspectos físicos (50%) e comparações entre familiares (80%), que deixam marcas emocionais duradouras.
História de Camila expõe impacto das palavras
A narrativa acompanha Camila, jovem que revisita suas lembranças por meio de um álbum de fotos de Natal. Ao folhear as imagens, ela revive comentários críticos vindos de pessoas próximas, em especial da madrinha.
Essas falas a fizeram crescer sob pressão de padrões estéticos, com cobranças constantes sobre corpo e aparência. Dessa forma, o curta evidencia como frases aparentemente inofensivas podem se transformar em violência emocional ao longo do tempo.
Para Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, falar sobre bullying familiar é desafiador, mas urgente. Segundo a executiva, justamente por ser um tema difícil, torna-se ainda mais necessário trazê-lo para o centro da conversa.
Ela destaca que 71% das pessoas que já sofreram bullying acreditam que palavras e gestos de afeto têm poder de transformar as relações familiares. “Nossa intenção é convidar as pessoas a amarem em voz alta e deixarem marcas de amor”, afirma Carolina.
“Palavras deixam marcas”: conceito da campanha
Para incentivar mudanças de comportamento, o Boticário criou o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”. O filme alterna entre passado e presente, mostrando como o uso consciente da linguagem pode ressignificar histórias.
A trama ganha tom de reconciliação ao evidenciar o poder transformador das palavras quando guiadas por amor e empatia. O desfecho celebra o perdão e reforça que diálogo, afeto e elogios podem fortalecer laços familiares.
A campanha estreia em 29 de novembro, em horário nobre na TV aberta, ampliando o alcance da mensagem. Em seguida, será desdobrada nas redes sociais e em ações 360° com influenciadores e criadores de conteúdo, mantendo a conversa ativa em múltiplos canais.
Para a dupla Fernando Duarte e Henrique Del Lama, vice-presidentes de criação da AlmapBBDO, a produção reforça o posicionamento do Boticário. Segundo eles, a marca se consolida como contadora de grandes histórias, disposta a provocar discussões relevantes em vez de apostar apenas no óbvio.
Estratégia de varejo amplia presença no fim de ano
Além da abordagem emocional, o Boticário investe em uma estratégia robusta para o período mais forte do varejo. A marca, frequentemente escolhida para presentear, aposta em iniciativas pioneiras e ações exclusivas focadas em experiências de consumo.
Entre as novidades, o Boticário será a primeira a exibir conteúdo proprietário em uma plataforma de streaming, com estreia no Globoplay. A marca também protagoniza uma inserção inédita na comemoração de final de ano da TV Globo, reforçando presença em momentos de alta audiência.
Será ainda a primeira marca de beleza a se associar oficialmente à mensagem de fim de ano da emissora. A parceria inclui inserções na TV e desdobramentos 360° no digital, fortalecendo o vínculo com o público em diferentes pontos de contato.
Em nível nacional, a temporada conta com plano robusto de influenciadores, ativações regionais e experiências imersivas. As ações buscam estimular o ato de presentear com afeto, alinhando comunicação, produto e presença de marca.
Experiências especiais em São Paulo
Na capital paulista, o Boticário prepara iniciativas especiais em OOH e projetos de experiência. Entre elas, estão um trem iluminado, um túnel aromatizado na Avenida Paulista e uma parceria inédita com a Uber para impulsionar o fluxo de consumidores às lojas.
Outra atração é a Casa do Natal do Boticário, espaço temático que ficará aberto por três finais de semana. A expectativa é receber cerca de 10 mil pessoas, com experiências de personalização que reforçam carinho e cuidado no ato de presentear.
Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Álbum de fotos
Produto: Institucional
Campanha: Natal 2025
