Mary Kay cria Circuito da Beleza no Parque Villa-Lobos com aulas ao ar livre, autocuidado e estações sensoriais de skincare, fragrâncias e make.
Bem-estar, movimento e beleza ao ar livre
São Paulo, dezembro de 2025 – O Circuito de Beleza Mary Kay 2025 chega ao Parque Villa-Lobos, em São Paulo, entre 5 e 7 de dezembro. A proposta é transformar o fim de semana em uma celebração ao ar livre do bem-estar, do autocuidado e da beleza como experiência. A programação é gratuita e aberta ao público.
Ao longo dos três dias, o evento reúne aulas, momentos de relaxamento e um percurso de experimentação de linhas de skincare, fragrâncias e maquiagem da marca. Assim, o espaço convida o público a desacelerar e a se reconectar com o próprio ritmo. Tudo isso em diálogo com a rotina do parque e o contato com a natureza.
Aulas de dança, yoga e bem-estar
O evento foi idealizado para se integrar ao estilo de vida de quem valoriza saúde, movimento e vida ao ar livre. Na área dedicada às práticas de bem-estar, os visitantes encontram aulas de dança e yoga/alongamento. As sessões são organizadas por turmas para garantir conforto e atenção personalizada.
As aulas ocorrem ao longo do dia, acompanhando a dinâmica natural do parque. Assim, quem busca mais energia encontra atividades de ritmo mais intenso, enquanto quem procura equilíbrio e relaxamento tem opções mais leves. Dessa maneira, o Circuito se adapta a diferentes perfis e rotinas.
Três estações sensoriais de beleza
No circuito de beleza, três estações sensoriais apresentam as principais linhas da Mary Kay. A estação “Glow & Flow” é dedicada a skincare. Já “Scent & Balance” tem foco em fragrâncias, enquanto “Make & Move” explora maquiagem e mood do dia.
Cada estação convida o visitante a explorar texturas, fragrâncias, acabamentos e combinações. Com isso, o público descobre os produtos em um ambiente de experimentação guiada. Além disso, a experiência aproxima o visitante da rotina com uma Consultora de Beleza Independente Mary Kay.
Check-in, percurso guiado e kits especiais
Para facilitar a jornada, os participantes recebem um check-in criado especialmente para o evento. O material reúne QR Code para cadastro, orientações do percurso e espaço para os carimbos das estações. Dessa forma, o público acompanha a própria rota pelo Circuito de maneira simples.
Ao concluir o tour pelas três estações, cada visitante recebe um kit especial de produtos e uma squeeze Mary Kay. O gesto reforça a proposta de transformar o contato com a beleza em uma vivência tangível. Assim, a experiência ultrapassa o momento do evento e segue para o dia a dia.
Conceito, cenografia e experiência de marca
A concepção do espaço e toda a experiência foram desenvolvidas pela agência Innova AATB, em parceria com a marca. A agência ficou responsável pela ambientação, fluxo, sinalização e ativações do evento. O layout integra o lifestyle Mary Kay à estética do parque.
Entre os destaques, estão áreas abertas, pontos para fotos, bike DJ no fim da tarde e cenografia na paleta rosa icônica da marca. Dessa maneira, o Circuito se torna um convite imediato à participação e ao compartilhamento de momentos. A experiência reforça a identidade visual e emocional da empresa.
“Desde o início, quando buscamos essa parceria, tínhamos total clareza sobre a experiência de marca que queríamos proporcionar e que essência Mary Kay precisava estar presente em cada detalhe. Foi a partir dessa visão que criamos o Circuito de Beleza. A Innova AATB entrou como parceira para traduzir, com sensibilidade e precisão, as experiências que desenhamos, ampliando o impacto do projeto nos conectando com nossos consumidores de forma memorável”, destaca Rafaella Malta, Gerente de Comunicação e Branding da Mary Kay.
Turmas organizadas e foco no conforto
No espaço Beleza em Movimento, a Mary Kay promove aulas ao ar livre com turmas organizadas. As sessões de dança recebem até 40 participantes, enquanto as práticas de yoga/alongamento contam com grupos de 20 pessoas. A participação ocorre mediante agendamento.
O limite de vagas garante uma experiência leve, confortável e alinhada ao clima do parque. Assim, o evento equilibra energia coletiva e cuidado individual. A proposta é que cada participante se sinta acolhido durante as atividades.
Beleza como experiência completa
Ao criar o Circuito da Beleza, a Mary Kay encerra o ano valorizando a beleza como experiência completa. Essa visão se expressa no movimento, nas descobertas, no ar livre e no encontro com uma comunidade em busca de bem-estar. O projeto reforça a beleza como parte da rotina, e não apenas como estética.
A parceria com a Innova AATB contribui para materializar essa proposta em uma vivência marcante e sensorial. Além disso, o acesso gratuito torna o Circuito aberto a diferentes públicos. Dessa maneira, o evento amplia o diálogo da marca com consumidores que priorizam autocuidado e qualidade de vida.
