Chilli Beans apresenta campanha “A Boa Velhinha”, Mamãe Noel criada com IA que subverte o Natal com humor, atitude e tecnologia.
Mamãe Noel apimentada assume o Natal
A Chilli Beans, maior marca de óculos escuros da América Latina, lança a campanha de Natal 2025 “A Boa Velhinha: quem dá as cartas sou eu”. A ação apresenta uma Mamãe Noel irreverente, tecnológica e cheia de atitude, criada com uso de Inteligência Artificial. Dessa forma, a marca subverte o imaginário clássico do “bom velhinho” com o DNA ousado que a consagrou.
No vídeo de lançamento, a equipe de um set de filmagem busca, sem sucesso, a “Mamãe Noel perfeita”. Após vários testes, surge a pergunta: “E se a gente criar?”. A partir daí, nasce a Boa Velhinha, que surge de óculos escuros, com ironia e confiança, dizendo: “Ora, ora, ora… por que não criar? As pessoas acreditaram em Papai Noel a vida inteira, por que não vão acreditar em mim?”.
O filme termina com a provocação: “Você já IA pensando que a Chilli não IA inovar no Natal?”. Assim, a marca conecta humor, tecnologia e linguagem digital em uma mesma narrativa. A personagem chega com personalidade forte e olhar “apimentado” para comandar o Natal 2025.
Humor, IA e o jeitão Chilli Beans
“Queríamos fugir do óbvio. A Boa Velhinha nasce para quebrar paradigmas, provocar o público e mostrar que o Natal também pode ser um lugar de atitude, humor e personalidade. É uma campanha que combina criação, tecnologia e o jeitão único da Chilli Beans”, afirma Caito Maia, CEO e fundador da marca.
Além da IA que dá vida à personagem no vídeo, a campanha inclui um shooting com modelos reais, reforçando o contraste entre clássico e futuro. Essa fusão acompanha o espírito da marca, que gosta de brincar com linguagens e estéticas. Nas próximas semanas, novos conteúdos mostrarão mais da personalidade da Boa Velhinha, incluindo momentos em que ela reage a mensagens e pedidos.
“O Natal é o momento mais importante do ano para a Chilli Beans e estamos trazendo uma campanha que gera discussões nas redes sociais com uma sátira da IA, mas trazendo também o lado humano e uma interação entre os dois universos. Além disso, estamos trazendo dicas de presentes com produtos da nossa marca atrelada a uma estratégia digital, entregando o que os brasileiros gostam: estarem conectados através do humor”, destaca Caio Pamphilo, Head de Marketing.
Primeira marca de moda a usar IA em campanha institucional
A campanha “A Boa Velhinha: quem dá as cartas sou eu” já está no ar em formatos digitais e nas redes sociais da Chilli Beans. A marca ressalta que foi a primeira grife de moda brasileira a realizar uma campanha institucional utilizando essa tecnologia. Dessa maneira, reforça seu posicionamento inovador, ligado a tendências e ao universo jovem.
Sobre a Chilli Beans
A Chilli Beans surgiu no fim dos anos 1990, idealizada pelo empresário Caito Maia. Duas décadas depois, consolidou-se como a maior rede especializada em óculos escuros da América Latina, com mais de 1000 pontos de venda. A presença inclui Brasil, Bolívia, Colômbia, Peru, Chile, México, Estados Unidos, Portugal, Kuwait e Tailândia.
Com o fast fashion como plataforma de negócios, a marca lança cerca de 10 novos modelos por semana. Foi pioneira no conceito de ótica self service, permitindo que o cliente manuseie e experimente os produtos livremente, e na criação de PDVs monomarca no segmento. Recentemente, tornou-se case de estudo na Harvard Business School.
A Chilli Beans é a décima marca brasileira com mais operações fora do país e a 12ª maior franquia do Brasil, segundo a ABF. Detém cerca de 25% de market share no mercado nacional e foi eleita Marca Mais Admirada do Brasil em Óticas e Óculos Escuros pelo ranking IBEVAR. A rede segue expandindo com foco em design, irreverência e inovação.
