Sony Music Brasil é a única gravadora indicada ao TikTok Ad Awards 2025 com a campanha “Dona do São João”, estrelada por Luan Santana.
A Sony Music Brasil está entre os indicados ao TikTok Ad Awards 2025, destacando-se como a única gravadora do mercado brasileiro entre grandes marcas. A premiação reconhece as melhores iniciativas publicitárias veiculadas na plataforma entre 30 de agosto de 2024 e 4 de setembro de 2025, com anúncio dos vencedores previsto para 11 de dezembro.
Campanha “Dona do São João”
A empresa concorre na categoria “Além do TikTok”, que valoriza campanhas que integraram experiências entre o digital e o offline. O case indicado é a ação “Dona do São João”, com Luan Santana, que promoveu o single “Dona”, em parceria com Léo Foguete, por meio de uma estratégia 360º voltada ao engajamento dos fãs.
Durante a campanha, Luan convidou fãs para duetos ao vivo em seus shows juninos. Os vídeos das performances foram publicados no TikTok, incentivando a viralização e a criação de conteúdo pelos usuários, que participaram utilizando hashtags específicas das cidades, como #DonadeMossoró, #DonadeSurubim e #DonadeMaceió.
Estratégia e impacto
A ação, desenvolvida em parceria com a LS Music e o TikTok, foi planejada para impulsionar plays, ampliar a visibilidade do single e fortalecer a conexão entre artista e público. A mecânica simples transformou os shows em espaços de participação ativa, integrando o ambiente online a experiências presenciais.
“O insight da campanha Dona do São João nasceu de dois objetivos muito claros para nós neste ano: expandir a presença e o engajamento do Luan no TikTok e, ao mesmo tempo, fortalecer uma conexão genuína com sua base de fãs em uma das regiões mais simbólicas da sua trajetória — o Nordeste, especialmente durante o período junino. A faixa Dona se tornou a ponte perfeita entre esses dois mundos. Dentro do contexto das festas, conseguimos criar uma ação que uniu cultura popular, tecnologia e emoção, gerando resultados expressivos não apenas no digital — em streams, visualizações e viralização —, mas também no offline, com impacto direto no relacionamento com o público e no desempenho da música, que alcançou o primeiro lugar nas rádios nordestinas durante a campanha.” Afirma Yan Lassance, Diretor de Marketing do artista.
“Estar entre os indicados ao TikTok Ad Awards e competindo com grandes marcas do setor bancário, alimentos e beleza é o reconhecimento de um trabalho que une criatividade, tecnologia e paixão pela música. Com a campanha ‘Dona do São João’, mostramos a força da indústria criativa fonográfica e do digital que pode potencializar experiências reais e aproximar ainda mais os fãs dos artistas.” Comenta Ricardo Bertozzi, Diretor de Marketing e Promoção da Sony Music Brasil.
Com a indicação, a Sony Music Brasil reforça sua posição de destaque em inovação e engajamento no mercado fonográfico, evidenciando como música, criatividade e tecnologia podem se unir para aproximar artistas e público.
