A Yoki apresenta a pipoca “Cobertura do Mundo Invertido”, produto inspirado na quinta temporada de Stranger Things. O lançamento chega com o conceito “Devore antes que ela te devore” e propõe uma experiência misteriosa e sensorial ao consumidor.
A campanha reforça o clima enigmático da série e transporta o público para o laboratório de Hawkins. O filme publicitário simula a criação da nova pipoca em um cenário científico, com atmosfera intensa e visual característico.
Campanha com narrativa imersiva
Assinada pela DAVID e produzida pela Barry Company, a campanha reproduz o ambiente do laboratório da trama. No filme, pesquisadores desenvolvem uma pipoca com cobertura marcante, reforçando o suspense e o tom sombrio do universo da produção da Netflix.
Segundo Marie Julie Gerbauld, CCO da agência, a ideia visual explora a semelhança entre o formato da pipoca e o demogorgon, criatura icônica da série.
“Mostramos o momento de criação no laboratório, explorando textura e efeito congelante, revelando como as pipocas parecem com o monstro”, explica a executiva.
Mistério, sabor e experiência sensorial
O produto apresenta cobertura azul com efeito gelado, que muda de tonalidade durante o preparo e colore a boca. A embalagem traz detalhes e referências ao laboratório de Hawkins, reforçando a imersão na experiência.
A estratégia inclui conteúdos digitais, exibição em peças OOH na Avenida Paulista e estações de metrô, além de parcerias com creators e ativações em pontos de venda no Brasil.
Portfólio e posicionamento da marca
A Yoki segue como líder no segmento de pipocas de micro-ondas, com opções tradicionais, versões com coberturas em sachê e linha light. O portfólio inclui sabores como manteiga de cinema, natural, toque do chef, caramelo e chocolate com avelã.
De acordo com Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil, a inovação reforça o compromisso da marca com novidades relevantes ao público consumidor.
Disponibilidade do produto
A pipoca Cobertura do Mundo Invertido já pode ser encontrada em supermercados e pontos de venda selecionados em todo o país.
