Linha hero em reconstrução capilar representa 20% do faturamento da marca e reforça sua expansão global
Campanha com estrela global
A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, lança a nova campanha da linha Uso Obrigatório, estrelada por Marina Ruy Barbosa. O conceito “O uso é obrigatório e qual o seu modo de usar?” destaca a versatilidade da linha e reforça sua posição como referência em reconstrução capilar.
Relevância da linha
Responsável por 20% do faturamento da TRUSS e presente em 65% dos pontos de venda, a linha passou por reformulação de embalagem e fragrância, reafirmando sua liderança no segmento. O portfólio inclui spray reconstrutor, shampoo, condicionador, máscara e óleo, oferecendo soluções completas tanto para o home care quanto para o mercado profissional.
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de comunicação e branding da TRUSS:
“Uso Obrigatório é um dos principais produtos estratégicos da marca, por unir performance profissional, inovação e conexão com o consumidor final.”
Expansão internacional
Nos Estados Unidos, a linha é comercializada como Deluxe Prime, sendo um dos best-sellers da marca. O spray multifuncional pode ser usado como máscara líquida, leave-in ou protetor térmico (até 230°), atendendo ao consumidor que busca praticidade e performance.
Marina Ruy Barbosa e a campanha
A atriz celebrou a parceria com a marca:
“Uso Obrigatório tem tudo a ver comigo! A linha é versátil, prática e traz resultado real, seja no dia a dia ou em momentos especiais.”
Projeções para 2025
Com três anos no Grupo Boticário, a TRUSS projeta crescimento de 6% em 2025 com a linha Uso Obrigatório, ampliando sua relevância no Brasil e no exterior. A expansão para o ambiente profissional, com produtos em volumetrias maiores, fortalece ainda mais o vínculo da marca com cabeleireiros e consumidores finais.
Vídeo da campanha estrelada por Marina Ruy Barbosa: [Link]