No The Town, a Colgate Luminous Glow uniu música, autoestima e inovação em uma ativação que virou referência em marketing de experiência
A presença da Colgate Luminous Glow no The Town foi além da exposição de marca: transformou-se em uma experiência sensorial que conectou o sorriso ao universo da música e da autoestima. Desenvolvida pelo Grupo MM Eventos, a ativação mostrou como marcas globais podem se posicionar de forma memorável em megafestivais, unindo estratégia, emoção e alto impacto.
Com um público estimado de meio milhão de pessoas e disputando atenção com outras grandes ativações, o desafio foi traduzir o conceito “Dê um Glow” em algo tangível e compartilhável. A solução veio na forma de um ecossistema de experiências, que incluiu um camarote VIP de 100 m² para convidados e influenciadores, com vivências exclusivas, além de um stand de 37 m² aberto ao público, vibrante e totalmente instagramável.
No espaço, visitantes encontraram estações de selfies com iluminação especial, cenários temáticos e espelhos interativos. Convidados VIPs ainda tiveram acesso a sessões de makeover, com maquiagem e cabelo personalizados. A estratégia envolveu também a distribuição de 67 mil amostras da linha Luminous Glow e a recepção de 250 convidados vindos de diferentes regiões do Brasil, com estrutura logística que incluía meeting point no Hotel Hilton e transporte até o Autódromo de Interlagos.
O resultado foi expressivo: mais de 40 mil pessoas participaram das ativações no stand, gerando grande engajamento nas redes sociais e consolidando a Colgate como uma marca próxima ao público jovem, urbano e conectado. Mais do que um momento dentro do festival, a iniciativa criou um novo padrão de ativação, servindo como referência para futuras ações da empresa.
O projeto foi reconhecido com o Prêmio Caio, uma das principais premiações do setor de eventos no Brasil. O case foi apresentado por Ana Carolina Medeiros, diretora de Relacionamento e Live Marketing do Grupo MM Eventos, durante o Seminário Prêmio Caio, na Arena Brazil Promotion.
Segundo Ana Carolina, o sucesso reflete a força estratégica da proposta: “Quando pensamos em The Town, sabíamos que não bastava criar uma ação bonita ou chamativa. Era essencial traduzir o propósito da Colgate em uma experiência que despertasse emoção e permanecesse na memória do público”.