Nova hotelaria aposta em privacidade, natureza e personalização. Villas em Paraty ilustram tendência de sofisticação sem protocolos
O conceito de luxo no turismo está em plena transformação. Em vez de suítes em resorts com serviço formal, cresce a busca por experiências personalizadas, privacidade e conexão com a natureza. Essa nova forma de viajar, marcada pela exclusividade e liberdade, é refletida no aumento da procura por refúgios privativos à beira-mar, como o Loft e a Villa Bom Jardim, em Paraty (RJ).
Esse movimento faz parte do chamado turismo privativo, tendência mundial que ultrapassou US$ 30 bilhões em 2024, segundo dados do setor. No Brasil, o aluguel por temporada movimentou cerca de R$ 11 bilhões em 2023, com expectativa de crescimento de 20% ao ano.
Instaladas em meio à mata atlântica e com acesso direto ao mar, as propriedades criadas pela família Sandi, conhecida pelo Sandi Hotel e o projeto Quadrado Mágico, oferecem hospedagens que unem conforto, sofisticação e autenticidade. O Loft Bom Jardim, com 400 m², traz jacuzzi, sauna e decks com vista para a baía. Já a Villa Bom Jardim, em terreno de mais de 30 mil m², dispõe de seis suítes, cozinha gourmet, academia e trilhas.
A proposta é proporcionar experiências sensoriais completas, que incluem desde trilhas para atletas até jantares assinados por chefs convidados, além de uma coleção de louças rotativa que passeia do rústico ao refinado — com peças que vão de cerâmicas artesanais a itens da Hermès. O décor mistura madeira de demolição, arte indígena e materiais naturais, resultando em ambientes acolhedores e sofisticados.
“Abrimos para quem também busca presença, calma e encantamento”, afirma Sandi Adamiu, idealizador do projeto. A experiência vai além da estética e do conforto. Representa uma nova visão de hospitalidade, com menos formalidade, mais liberdade e pertencimento ao território.
O público que busca essas experiências valoriza tempo de qualidade, exclusividade e autenticidade cultural. Famílias alugam villas para longas estadias; grupos de amigos, para retiros e celebrações. Tudo isso em locais que oferecem estrutura comparável a destinos internacionais, mas com o charme e a identidade do Brasil.
Paraty, com sua história, natureza e gastronomia, se destaca nesse cenário, e o Loft e a Villa Bom Jardim são exemplos dessa nova hotelaria brasileira: mais humana, mais sensível e voltada ao que realmente importa.