Para celebrar seus 50 anos de história, a La Roche-Posay escolheu um gesto de solidariedade: durante todo o mês de julho de 2025, a cada produto da linha Cicaplast vendido no Brasil, R$ 1,00 será doado para a plataforma WeCancer, dedicada ao suporte a pacientes com câncer. A meta é beneficiar 30 mil pessoas em tratamento oncológico, promovendo acolhimento emocional, acompanhamento remoto e orientações de saúde personalizadas.
Reconhecido por seu uso versátil — de hidratação de áreas ressecadas à reparação da pele após procedimentos —, o Cicaplast faz parte da rotina de milhões de brasileiros. Agora, além do cuidado dermatológico, o produto torna-se instrumento de um movimento coletivo de apoio a quem enfrenta os desafios do tratamento oncológico.
A parceria com a WeCancer, pioneira na humanização digital da jornada do paciente com câncer, reforça a proposta da marca de ampliar o alcance do cuidado. A plataforma integra tecnologia e empatia, permitindo que pacientes tenham acesso direto a profissionais especializados, mesmo à distância, reduzindo lacunas entre o sistema clínico tradicional e as necessidades do cotidiano.
Mais do que uma campanha promocional, a ação representa o propósito institucional da La Roche-Posay: tornar a ciência dermatológica mais acessível, transformadora e presente na vida real das pessoas. Para marcar esse compromisso, a marca lança uma campanha 360°, que une mídia Out of Home, ativação médica, conteúdos digitais e veiculação em grandes plataformas como Prime Video, Disney+ e MeliPlay.
A mobilização integra também duas campanhas institucionais da Divisão de Beleza Dermatológica da L’Oréal Brasil:
- “Cicaplast é para todos. E para tudo”, que destaca os mais de 50 usos do produto;
- “Sua Pele, Nossa Especialidade”, que busca democratizar o acesso à informação dermatológica confiável.
“Cicaplast já é símbolo de reparação e cuidado com a pele. Com essa iniciativa, expandimos esse impacto para além do cosmético. É nossa forma de dizer que a beleza está profundamente ligada ao bem-estar”, afirma Cristiano Ceccato, diretor das marcas La Roche-Posay e CeraVe no Brasil.
A ação reforça o papel do Grupo L’Oréal, presente há 115 anos no mundo e há 65 anos no Brasil, como líder em beleza com propósito. Com um portfólio de 38 marcas globais e presença em mais de 125 países, a empresa fortalece seu compromisso com a sustentabilidade, a inclusão e o cuidado social por meio de projetos como o L’Oréal Para o Futuro.