A crise está aí e não tem como negar. Com esta visão, a campanha de lançamento do Prêmio Colunistas 2015 criada pela 11:21 traz o conceito “É na crise que você mostra que é melhor do que os outros”. Com criação de Gustavo Bastos, Marcio Ehrlich e Leandro Barbosa, os cinco anúncios (com versão para cartaz, post e banneres) mostram fenômenos naturais violentos e títulos que estimulam o raciocínio de que em época de crise, quem se destaca transforma o período difícil em oportunidade, aparecendo em um momento onde estão todos escondidos. Segundo Armando Ferrentini, do Colunistas, a campanha “reflete o momento do país e mostra que estamos antenados com a situação e o sentimento do mercado”. A campanha começa a ser veiculada junto com o lançamento do prêmio, no dia 4 de Maio em jornais, sites, Facebook e cartazes.