Nova linha assinada por renomados experts antecipa tendências e aposta em marketing integrado para engajar público jovem
A Wella Professionals, marca número 1 em coloração profissional no mundo, revoluciona o mercado brasileiro com o lançamento da primeira coleção de coloração assinada por seus embaixadores. A nova linha Koleston Perfect traz 10 nuances exclusivas, escolhidas por hairstylists renomados, e ganha destaque em uma campanha de mídia integrada, combinando marketing de influência, estratégias digitais e ações offline para ampliar o impacto.
Koleston Perfect: a tendência antes de ser tendência
Com o conceito “Por trás das cores: a tendência antes de ser tendência”, a nova coleção Koleston Perfect reflete a experiência dos embaixadores Wella Professionals, que antecipam as demandas do mercado de beleza e traduzem suas inspirações em tons personalizados. A campanha, criada pela agência Talent, explora as histórias e motivações por trás de cada cor, trazendo um caráter exclusivo e sofisticado para a linha.
O time de experts que assina a coleção inclui Romeu Felipe, Bruno Lotufo, Ricardo Rodrigues, Celso Kamura, Jackson Nunes, Miguel Estelrich, Ricky Moica, Andrea Pecora, Brunna Fabrício e Bel Ximenes. Cada nuance leva a assinatura de um profissional, consolidando o protagonismo dos embaixadores na construção do portfólio e no posicionamento da marca.
Inovação no marketing: TikTok, Pinterest e influência digital
Pela primeira vez, a Wella Professionals adota o TikTok como principal plataforma para um lançamento de coloração profissional. Segundo Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil, essa estratégia visa atingir um público mais jovem e engajado, além de fomentar desafios virais para incentivar a experimentação das novas cores.
O plano de mídia também conta com o Pinterest, plataforma essencial para a descoberta visual e intenção de compra, além de ações no Instagram e Meta. A estratégia, estruturada em três fases—teaser, lançamento e sustentação—, mantém o público engajado e curioso ao longo do tempo.
“A análise detalhada do comportamento do consumidor e o uso estratégico das principais plataformas digitais são os pilares dessa campanha”, explica Angélica Fortes, Diretora de Mídia da Talent.
Marketing de influência e engajamento dos profissionais de beleza
A Messs, agência responsável pelo marketing de influência, estruturou uma abordagem focada na conexão genuína com o público-alvo. A campanha envolve embaixadores, creators do TikTok e influenciadores para mostrar os bastidores do desenvolvimento das cores e gerar conteúdo autêntico e inspirador.
Arthur Chini, sócio-fundador e Diretor Executivo da Messs, destaca a importância de mapear influenciadores alinhados com o comportamento do consumidor para potencializar o impacto da campanha.
Além disso, 300 profissionais parceiros da Wella Professionals receberam um kit exclusivo com a nova coleção, permitindo que testem as nuances em primeira mão. Segundo a CMO da Wella, essa iniciativa fortalece o relacionamento com os cabeleireiros e impulsiona as vendas.
Destaques da nova coleção Koleston Perfect
- 10 novas cores criadas por experts da Wella Professionals
- Edição limitada, com embalagens personalizadas e selo dourado
- Tecnologia ME+, que reduz o risco de alergias a colorações
- Tecnologia Metal Purifier, que minimiza danos e garante cores ultra-precisas
- Fórmula vegana, com até 85% de ingredientes naturais e dermatologicamente testada
- Cobertura de até 100% dos fios brancos, com brilho intenso e cor vibrante
Sobre a Wella Professionals
Com 140 anos de inovação, a Wella Professionals é líder global no segmento de coloração e tratamento capilar. No Brasil desde os anos 1950, a marca integra o portfólio da Wella Company, empresa que reúne marcas icônicas como Clairol, OPI, Sebastian Professional, Nioxin e ghd.
Atualmente, a Wella Professionals atende mais de 4 milhões de salões no mundo e se destaca por combinar inovação, educação e inspiração para os cabeleireiros.
Para mais informações, acesse: www.wellacompany.com e siga no LinkedIn, Instagram e Facebook.