Apoiadoras nacionais da ação, marcas incentivam clientes para a doação de pratos de comida pelo site, aplicativo ou nas lojas físicas.
A Lojas Americanas e a Americanas.com participam, por mais um ano, da campanha Natal sem Fome. Como apoiadoras nacionais da ação, as marcas convidam seus clientes a doarem pratos de comida de R$ 2,00 até o dia 31 de dezembro. Na Americanas.com, os clientes podem acessar a área do site dedicada à campanha para adquirir o prato ou adicioná-lo ao carrinho na finalização das compras. Já nas unidades da Local – rede de conveniência da Lojas Americanas, com lojas no Rio de Janeiro e em São Paulo -, a contribuição pode ser feita diretamente no caixa, com pagamento pelo aplicativo Ame Digital.
O valor do prato remete ao Objetivo de Desenvolvimento Sustentável (ODS) 2 da ONU, que tem como meta acabar com a fome. O ODS 2 é um dos 17 objetivos da Agenda 2030 da organização, que guia as ações de sustentabilidade da Lojas Americanas e da Americanas.com.
A quantia arrecadada será convertida em cestas básicas para as famílias atendidas pelo projeto. A Lojas Americanas e a B2W Digital – detentora da Americanas.com – doaram também 20 toneladas de alimentos para a campanha. Criado em 1994 pela ONG Ação Cidadania, o Natal sem Fome já ajudou dezenas de milhões de pessoas em todo o Brasil a terem um Natal digno. Após dez anos em suspenso, a campanha retornou à atividade em 2017, em razão da ameaça de inclusão do país de volta ao Mapa da Fome da ONU.
Além da doação de alimentos e das ações de engajamento junto aos clientes, a Lojas Americanas e a B2W organizaram ações internas para promover um Natal mais solidário, em parceria com a ONG Sonhar Acordado. Os funcionários das companhias apadrinharam 200 crianças da ONG e as presentearam com o brinquedo escolhido na cartinha de Natal. Em uma ação do seu programa integrado de voluntariado Vivenciar, as companhias também levaram cerca de 20 funcionários para serem voluntários nas festas de Natal da ONG, que reúnem milhares de crianças no Rio de Janeiro e em São Paulo.