Malbec, do Boticário, alcança um novo marco em sua trajetória ao se posicionar entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, consolidando o protagonismo da perfumaria brasileira globalmente. O reconhecimento chega em um momento estratégico para a marca, impulsionado pelo lançamento de Malbec Eau de Parfum, novidade que se tornou o maior lançamento de perfumaria da história do Boticário.
Inovação com álcool vínico
Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil e inaugurou um processo inédito na indústria ao se tornar a primeira fragrância do mundo desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário e complementado pela tecnologia Headspace – capaz de capturar a assinatura olfativa do vinho e incorporá-la à fragrância – ajudou a definir a identidade de Malbec e permanece como um dos principais diferenciais até hoje.
Ao longo de mais de duas décadas, a marca consolidou uma trajetória baseada em inovação contínua, leitura e adaptação das transformações do consumidor e fortalecimento de posicionamento. Hoje, presente em mais de 15 países e 4 continentes, além de reconhecida como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros, Malbec tornou-se um dos principais ativos do portfólio do Boticário e um dos maiores cases da perfumaria nacional e, agora, internacional.
“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma Renata Gomide, Vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Atualmente, são mais de 14 variações de Malbec disponíveis nos canais oficiais de venda do Boticário, dentro e fora do Brasil. Para a executiva, o sucesso de Malbec é resultado da combinação entre um portfólio robusto, inovação constante e a capacidade da marca de acompanhar as evoluções de consumo e as preferências dos consumidores brasileiros.
140 fragrâncias vendidas por minuto
Desenvolvido em parceria com a Master Perfumer, Honorine Blanc, e o Principal Perfumer, Clement Gavarry, da DSM-Firmenich, a nova versão é a fragrância mais concentrada já criada para Malbec. A novidade amplia o portfólio da marca ao oferecer uma nova experiência olfativa para os consumidores que buscam maior intensidade e sofisticação, preservando a assinatura amadeirada que consolidou Malbec como referência na perfumaria masculina.
“O desafio de Malbec Eau de Parfum era criar uma nova versão da assinatura olfativa da marca sem perder aquilo que tornou Malbec tão reconhecido pelos consumidores. Buscamos preservar essa identidade e traduzi-la em uma fragrância sofisticada, intensa e contemporânea”, afirma Honorine Blanc, coresponsável por Malbec Eau de Parfum.
Nos primeiros 13 dias de comercialização, a novidade registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, com o marco de cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. O lançamento também já representa 38,6% da receita da categoria no período, evidenciando o sucesso comercial da fragrância.
“Malbec Eau de Parfum nasce de um trabalho técnico bastante preciso. Utilizamos ingredientes em superdosagem para construir a fragrância mais concentrada da história de Malbec, sempre buscando equilíbrio entre intensidade, elegância e assinatura olfativa”, afirma Clement Gavarry, cocriador da fragrância.
Para Renata Gomide, os resultados refletem uma estratégia consistente de longo prazo. “Construir relevância exige inovação permanente, sem perder a identidade. Ao longo da sua trajetória, Malbec acompanhou a evolução do consumidor brasileiro e investiu continuamente em tecnologia, pesquisa e criatividade. O desempenho de Malbec Eau de Parfum reforça que essa estratégia continua gerando valor para a categoria”, conclui a executiva.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
Foto: Divulgação
