La Roche-Posay leva participante do L’Oréalistar a Paris e reforça estratégia de marketing baseada em comunidade.
A La Roche-Posay se tornou a primeira marca do Grupo L’Oréal no Brasil a levar uma participante do programa L’Oréalistar para uma experiência internacional. Assim, a iniciativa reforça o protagonismo da comunidade na estratégia da marca.
Entre os dias 14 e 17 de abril, a marca promoveu uma imersão em Paris com criadores de conteúdo e especialistas. Além disso, o grupo teve acesso ao universo científico da marca, ao centro termal e aos bastidores de desenvolvimento de produtos.
Comunidade no centro
Pela primeira vez, a experiência contou com uma integrante do programa L’Oréalistar. A escolhida foi Dika Oliveira, criadora de conteúdo com foco em moda e beleza. Dessa forma, sua participação amplia a proposta de valorizar vozes autênticas, independentemente do tamanho da audiência.
“Fazer parte do L’Oréalistar já foi um divisor de águas pra mim. Agora, ter a oportunidade de fazer minha primeira viagem internacional com a marca é algo que eu nunca imaginei viver.”
Dika integrou o grupo brasileiro ao lado de nomes como Daniel Dahis, Kananda Eller, Thales Bretas, Jacy Carvalho, William e Camila Viseu. Enquanto isso, a ação reforçou uma proposta mais diversa e conectada ao cotidiano do público.
Nova fase do marketing
A iniciativa marca uma mudança na estratégia de influência da marca. Em vez de priorizar apenas alcance, a empresa aposta em pessoas que já conhecem, usam e defendem seus produtos. Portanto, a narrativa passa a nascer da identificação e da experiência real.
“Mais do que gerar visibilidade imediata, queremos criar conexões genuínas com as pessoas.”
Segundo Cristiano Ceccato, diretor de La Roche-Posay no Brasil, esse modelo aproxima a ciência do dia a dia. Por fim, a experiência também destacou conteúdos sobre inovação e os lançamentos da linha Mela B3.
Foto: Divulgação
