BK® usa meme “O Acre não existe” em campanha que convida concorrente a abrir loja em Rio Branco e reforça superioridade do Whopper® grelhado no fogo.
Marca transforma meme em movimento
O Burger King® lançou o movimento “O Acre Existe”, usando o famoso meme da internet para provocar a concorrência e destacar o Estado como território do sabor grelhado no fogo. A ação parte do fato de que, até hoje, nenhuma unidade da principal rival foi aberta no Acre, ao contrário do que ocorre em outras regiões do país.
Assinada pela agência AlmapBBDO, a campanha se baseia em uma constatação simples: quase todo Burger King® tem um restaurante concorrente por perto — menos em Rio Branco. Dessa forma, a marca decidiu ir além da provocação e lançou uma petição pública para que a concorrência finalmente inaugure uma loja no Estado.
“Não existe superioridade sem comparação. Confiamos no nosso produto e no sabor grelhado no fogo que defendemos há anos. Mas decidir o que é melhor cabe ao consumidor”, afirma Giulia Queiroz, diretora de marketing do Burger King®. Segundo ela, permitir essa comparação no Acre é a maneira mais honesta de defender o que a marca acredita.
Filme “O Acre Existe” provoca a concorrência
No filme da campanha, um atendente do BK® confronta a piada de que o Acre não existe com cenas do Estado e de hambúrgueres grelhados no fogo. Enquanto as imagens despertam o apetite, a narrativa destaca que o Whopper® é um hambúrguer “sem comparação”, especialmente em um lugar onde a concorrência nunca chegou.
O roteiro reforça que o povo acreano merece conhecer “a verdade” e que a única forma de comprovar se o Whopper® é maior e melhor é tendo outro hambúrguer ao lado para comparar. Por isso, o Burger King® faz o impensável e lidera um movimento para que o rival finalmente se instale no Acre, estimulando o debate direto sobre sabor e preferência.
Ativações em Rio Branco e nas fronteiras
Além do filme, a campanha ocupa as ruas e espaços físicos de Rio Branco com diferentes ativações. Em painéis de Out-of-Home próximos à placa “Bem-vindo ao Estado do Acre”, a marca estampa a frase: “No Acre só existe Whopper®, porque para a concorrência o Acre ainda não existe”.
No Via Verde Shopping, onde o BK® já opera, tapumes de “boas-vindas” em lojas vazias convidam diretamente o rival a ocupar o espaço. As mensagens reforçam o mote: “O Whopper® não tem comparação, mas só comparando para saber”, transformando o próprio ponto de venda em palco de provocação bem-humorada.
Os desdobramentos em mídia externa e materiais de ponto de venda são assinados pela Streetwise, enquanto os conteúdos nas redes sociais ficam a cargo da Jotacom. Dessa maneira, o movimento “O Acre Existe” se espalha em diferentes formatos, ampliando o alcance da campanha.
Abaixo-assinado e proteção de dados
O abaixo-assinado da campanha está disponível no site vemproacre.com.br, com participações válidas de 9 a 13 de março de 2026. As assinaturas têm caráter simbólico e ilustrativo, sem obrigar qualquer medida concreta ao fim da ação, reforçando o tom de provocação e engajamento.
Os dados pessoais eventualmente fornecidos são tratados conforme a Lei Geral de Proteção de Dados (Lei nº 13.709/18), exclusivamente para fins ligados à campanha. A comunicação também reforça que as imagens são meramente ilustrativas e que todas as marcas e elementos visuais seguem os direitos reservados da Burger King Company LLC.
Ficha técnica da campanha
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Burger King – Zamp S.A.
Título: O Acre Existe
Produto: Burger King
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Criação: Ana Flávia Moraes e Giovanna Guisard
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk, Henrique Arzon e Enzo Meneghel
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Giovanni Pavan, Gabriela Hahn e Matheus Guidelli
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Victor Alloza e Ana Borges
Head of Creative Technology: Lilian Cavallini
Gerente de Projetos: Luan Henriques
Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino, Yara Siqueira, Ana Felix e Lucas Oliveira
PR: Loures, Almap e Giusti
